现代国际市场营销学

前言

第一篇理论篇

第一章国际营销的涵义及其演进

第一节国际营销的内涵

第二节国际营销的范围

第三节国际营销的演进

第二章国际营销的主体及其动因

第一节国际营销的主体

第二节国际营销的动因

第三章国际营销的理论基础

第一节马克思主义国际经济理论

第二节国际贸易理论

第三节对外直接投资和跨国公司理论

第四节国家营销理论

第二篇环境篇

第四章国际营销的经济环境

第一节国际营销环境和国际经济环境

第二节国际金融环境

第三节国际贸易环境

第四节东道国的经济环境

第五节经济全球化

第五章国际营销的政治环境

第一节国际营销与政治环境

第二节国际政治环境

第三节东道国的政治架构

第四节东道国的政治气候

第五节政治风险

第六章国际营销的法律环境

第一节国际营销与法律环境

第二节国际法律环境

第三节东道国的法律环境

第四节反倾销法

第五节国际商务争端的解决

第七章国际营销的文化环境

第一节国际营销与文化环境

第二节国际营销文化环境的构成要素

第三节国际营销文化环境分析与适应

第八章国际营销的科学技术、自然和人口环境

第一节国际营销与科学技术、自然和人口环境

第二节科学技术环境

第三节自然地理环境

第四节人口环境

第三篇市场篇

第九章国际市场的发展

第一节国际市场的形成

第二节世界市场的发展

第三节当代世界市场的特征

第十章国际区域市场

第一节国际区域市场概述

第二节北美市场

第三节欧盟市场

第四节亚太市场

第五节新兴大市场

第十一章国际功能市场

第一节国际消费者市场

第二节国际组织市场

第三节国际服务市场

第十二章国际消费者及其行为

第一节国际消费者行为的概念及研究意义

第二节国际消费者行为特征及发展趋势

第三节国际消费者行为的研究与调查

第四篇战略篇

第十三章国际市场目标营销战略

第一节国际市场目标营销概述

第二节国际市场细分

第三节国际目标市场选择

第四节国际市场定位

第十四章国际市场进入战略

第一节进入国际市场的模式

第二节出口进入国际市场模式

第三节契约进入国际市场模式

第四节投资进入国际市场模式

第十五章国际市场战略业务决策

第一节战略业务决策与战略业务单位建立

第二节战略业务单位的业务组合决策

第三节战略业务单位的业务成长模式

第十六章国际市场竞争战略

第一节企业竞争优势及其影响因素

第二节波特实现竞争优势的三种竞争战略

第三节企业的竞争地位及其竞争战略

第四节国际营销中的双赢竞争战略

第五节蓝海战略

第十七章国际市场营销组合战略

第一节国际市场营销组合的内容及其作用

第二节国际市场营销组合的标准化与本土化

第三节国际市场营销组合调整

第五篇策略篇

第十八章国际产品策略

第一节国际产品整体

第二节国际市场产品标准化与差异化策略

第三节国际市场产品生命周期及其对策

第四节国际新产品策略

第五节国际产品品牌和包装策略

第十九章国际营销定价策略

第一节国际定价的意义及其影响因素

第二节国际定价目标与方法

第三节国际营销定价取向与报价技巧

第二十章国际营销渠道策略

第一节国际营销渠道的概念和分类

第二节国际营销渠道策略

第三节国际营销渠道管理

第四节国际市场物流管理

第二十一章国际促销策略

第一节国际促销及其组合

第二节国际广告

第三节国际公共关系

第四节国际人员推销

第五节国际销售促进

第六节互联网口碑与国际网络促销

第二十二章国际绿色营销策略

第一节绿色营销与国际绿色营销

第二节国际绿色营销的意义

第三节国际绿色营销策略

第六篇管理篇

第二十三章国际营销信息系统与市场调研

第一节国际市场营销信息系统

第二节国际市场调研

第三节国际市场调研的组织与管理

第二十四章国际市场营销目标规划

第一节国际市场营销目标

第二节国际市场营销目标的制定

第三节国际市场营销目标管理

第二十五章国际营销组织

第一节国际营销组织的演进

第二节国际营销组织结构形式

第三节国际营销组织的选择

第二十六章国际营销控制

第一节国际营销控制的涵义及其程序

第二节国际营销控制的类型

第三节国际营销控制的方法及其影响因素

第二十七章国际营销管理技术

第一节跨文化营销

第二节国际客户关系管理

第三节国际供应链管理

第四节国际电子商务

第二十八章国际营销效果评价

第一节国际营销效果评价的系统构成

第二节国际营销效果评价过程、原则与方法

第三节国际营销效果评价内容

参考文献

后记

　　本书写作集国内已有著作之长，并吸收和借鉴了国外国际市场营销学的最新研究成果，既有理论性，又有很强的实用性和可操作性，内容全面，结构新颖。本书可作为大专院校的教材，也可作为各种类型专业培训教材，同时也是各种层次、各种类型经营管理人员的参考读物。