广告实务

第一章 广告基础知识

第一节 广告的定义及特征

第二节 广告的历史演进

第三节 广告的分类

第四节 广告的功能

第五节 现代广告的发展趋势

第六节 广告与相关学科的关系

窘二章 广告调查与分析

第一节 广告调查的概念和特点

第二节 广告调查的内容

第三节 广告调查的方法

第四节 广告调查报告

第三章 广告媒体策略

第一节 广告媒体概述

第二节 常用广告媒体的特点

第三节 广告媒体选择策略

第四韋 广告明星策略

第一节 明星策略概述

第二节 明星策略的技巧和问题

第五章 广告心理策略

第一节 广告与消费者心理

第二节 广告色彩心理与线条心理

第六章 广告创意

第一节 广告创意策略

第二节 广告定位

第三节 广告主题

第七章 广告文案

第一节 广告文案概述

第二节 广告文案的写作技巧

第八章 广告制作

第一节 电视广告制作

第二节 广播广告的制作

第三节 印刷品广告的制作

第四节 店面广告（平面POP）的制作

第九章 广告与CIS

第一节 CIS概述

第二节 VIS设计

第三节 CIS设计与规划过程

第十章 广告策划案

第一节 广告策划

第二节 广告策划案的写作

第十一章 广告公司

第一节 广告公司概述

第二节 广告代理制

第三节 广告团体组织

参考文献

《广告实务/高等职业教育“十二五”规划教材》共十一章，主要内容包括广告基础知识和广告实务两大部分。第一章为基础知识部分，从广告的概念和基本要素人手，介绍了广告活动的程序，阐述了广告与相关学科的联系与区别。其余章节则结合广告活动程序进行编写，重点讲解广告调查、广告媒体、广告策略、广告定位、广告创意、广告制作、广告与CIS设计、广告公司等内容，并配合一定的技能训练环节。