广告策划与创意

第一章　广告运动原理

第一节　从广告到广告运动

第二节　广告运动的内涵和流程

第三节　广告运动策略性思考

第二章　广告策略与营销系统

第一节　营销观念概说

第二节　营销战略与管理

第三节　整合营销传播

第四节　营销前沿

第三章　广告策略和公共关系

第一节　公共关系的渊源和基本内涵

第二节　公共关系实践及运作原理

第三节　公共关系和广告的互动

第四章　广告策略与cis

第一节　cis的构成与功能

第一章　广告运动原理

第一节　从广告到广告运动

第二节　广告运动的内涵和流程

第三节　广告运动策略性思考

第二章　广告策略与营销系统

第一节　营销观念概说

第二节　营销战略与管理

第三节　整合营销传播

第四节　营销前沿

第三章　广告策略和公共关系

第一节　公共关系的渊源和基本内涵

第二节　公共关系实践及运作原理

第三节　公共关系和广告的互动

第四章　广告策略与cis

第一节　cis的构成与功能

第二节　cis的流程与运作

第三节　cis的策划与创意

第五章　广告策划概说

第一节　策划的内涵与核心

第二节　广告策划内容及程序

第三节　广告策划的基本原则

第四节　广告策划的观念与方法

第六章　广告策划与广告调研

第一节　广告调研的内容

第二节　广告调研的方法与步骤

第三节　广告调研的方案与问卷设计

第七章　广告策划与广告目标

第一节　广告目标的内涵与意义

第二节　广告目标的内容与分类

第三节　广告目标的制订原则与方法

第八章　广告策划与广告预算

第一节　广告预算的概念及意义

第二节　广告预算的编制

第三节　广告预算的分配、管理与审计

第九章　广告策划与广告策略

第一节　广告产品策略

第二节　广告市场策略

第三节　广告表现策略

第四节　广告媒体策略

第五节　广告推出策略

第十章　广告策划与效果测评

第一节　广告效果的特点及测评的意义

第二节　广告效果测评的原则与标准

第三节　广告效果测评的方法

第十一章　广告创意概说

第一节　创意的观念

第二节　广告创意的基本原则

第三节　广告创意的一般方法

第十二章　平面广告创意

第一节　平面广告的构成

第二节　平面广告创意的原则及方法

第三节　平面广告视觉表现的创意方法

第四节　平面广告文案内容的创意方法

第五节　不同媒体平面广告的创意要领

第十三章　电视广告创意

第一节　电视广告流程概说

第二节　电视广告的立项与策略阶段

第三节　电视广告创意的原则、方法及有效元素

第四节　电视广告的制作和投放阶段

第十四章　互联网广告创意

第一节　互联网广告概说

第二节　互联网广告创意

第十五章　分题材广告创意

第一节　快速消费品的广告创意

第二节　耐用消费品的广告创意

第三节　服饰商品的广告创意

第四节　房地产的广告创意

第五节　药品和保健品的广告创意

第六节　服务业的广告创意

第七节　金融业的广告创意

参考文献

《广告策划与创意(第二版)》从广告运动的原理说起，围绕广告的策划与创意活动进行了阐述。本教材在编写过程中借鉴了国内外现有教材的编写经验，并力求在此基础上有所创新和超越。在修订的过程中，主编对第一版进行了适当的删减，突出了核心内容，篇幅更加合理，内容更加凝练，并更新了部分较为陈旧的内容。

　　《广告策划与创意(第二版)》从广告运动的原理说起，围绕广告的策划与创意活动进行了阐述。本教材在编写过程中借鉴了国内外现有教材的编写经验，并力求在此基础上有所创新和超越。在修订的过程中，主编对第一版进行了适当的删减，突出了核心内容，篇幅更加合理，内容更加凝练，并更新了部分较为陈旧的内容。