市场营销实务

书籍简介:

本书是一本工作手册式的新形态教材。本书内容主要包括四个营销活动项目：项目一为认识市场营销，使学生了解市场营销学发展历程，掌握市场营销基本含义和相关核心概念，能够运用现代营销观念分析企业营销活动。项目二为市场分析，使学生了解市场调查、市场营销环境、顾客购买行为模式、如何识别竞争者等相关知识。项目三为目标市场营销战略，包括市场细分、选择目标市场和市场定位三方面内容。项目四为制定营销策略，使学生了解新产品开发过程；掌握产品生命周期各阶段特点和营销策略；掌握品牌和包装策略；熟悉企业的基本定价策略；掌握制定价格的方法；了解分销渠道类型；设计与管理分销渠道；了解促销组合基本原理，掌握人员推销、广告、公共关系、营业推广等手段。

书籍规格:

书籍信息归属:

市场营销实务是中南大学出版社于2020.4出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于 市场营销学 的书籍。