中国海洋旅游市场特征机制及目的地响应研究

第1章 背景分析

1．1 海洋旅游市场研究的意义

1．2 研究方法

1．3 技术路线

1．4 研究内容

第2章 海洋旅游市场研究概述

2．1 海洋旅游的相关研究

2．2 旅游市场研究回顾

2．3 国内外海洋旅游市场研究综述

2．4 海洋旅游市场的定义、分类与特点

第3章 现实海洋旅游市场特征

3．1 数据获取及有效性检验

3．2 现实市场规模特征

3．3 海洋旅游市场繁荣度指数

3．4 现实市场结构性特征

3．5 现实市场消费行为特征

3．6 旅游市场空间结构特征

3．7 现实市场感知评价特征

第4章 潜在海洋旅游市场特征

4．1 数据获取及有效性检验

4．2 潜在规模分析

4．3 替代目的地分析

4．4 潜在市场结构特征

4．5 潜在市场旅游行为特征

4．6 潜在市场旅游偏好分析

4．7 海洋旅游制约因素分析

4．8 空间距离对海洋旅游行为的影响研究

第5章 海洋旅游市场存在问题研究

5．1 海洋旅游市场发展趋势

5．2 我国海洋旅游市场的阶段性问题

5．3 我国海洋旅游市场存在的问题

5．4 我国海洋旅游市场问题的动因

第6章 目的地市场营销响应

6．1 理论背景

6．2 海洋旅游市场细分

6．3 海洋旅游市场定位

6．4 市场营销措施

6．5 打造海洋旅游功能区体系

第7章 案例研究——以天津滨海新区为例

7．1 发展背景

7．2 市场特征及定位

7．3 目的地发展响应

7．4 市场营销响应

7．5 保障措施

《中国海洋旅游市场特征机制及目的地响应研究》在分析海洋旅游市场与其他市场研究的异同点的基础上，结合国内外研究进展，凝练出海洋旅游市场研究的基本理论框架、研究方法及核心内容，并以我国现实海洋旅游市场和潜在海洋旅游市场为切入点，借助网络调研、取现场拦访、深度访谈以及网络数据挖等方法获取有效数据，运用对比分析、模糊综合评价、地理集中度指数以及CIS分析等方法，对旅游市场的规模、繁荣度、游客特征、行为特征、期望特征以及空间特征进行了研究。《中国海洋旅游市场特征机制及目的地响应研究》还在分析海洋旅游市场发展趋势的基础上，借助旅游地生命周期理论，判断了我国海洋旅游市场当前所表现出来的阶段性问题。另外，还通过对比分析国内外成熟的海洋旅游地，总结出我国海洋旅游市场存在的客观性问题。最终从市场管理以及目的地响应的两方面构建海洋旅游市场的调控响应措施，并以天津市滨海新区为案例，对其海洋旅游市场的现状及拓展营销措施进行了研究。