市场营销

第1章 管理学第1节 管理者与管理第2节 管理理论的演进第3节 组织文化和组织环境第4节 计划第5节 决策制定的基础第6节 组织第7节 领导第8节 激励第9节 沟通第10节 控制第2章 统计学第1节 绪论第2节 统计数据的搜集第3节 统计数据的整理与显示第4节 规模与比率的测定第5节 统计分布的数值特征第6节 时间数列分析第7节 统计指数分析第8节 抽样推断第9节 相关与回归分析第3章 微观经济学第1节 导言第2节 需求、供给和均衡价格第3节 消费者行为理论第4节 厂商和生产理论第5节 成本理论第6节 完全竞争市场中价格和产量的决定第7节 完全垄断市场的价格和产量决定第8节 垄断竞争市场和寡头垄断市场中价格和产量的决定第9节 要素价格与收八分配第10节 一般均衡与福利经济学第11节 微观经济政策第4章 宏观经济学第1节 前言第2节 宏观经济变量的衡量第3节 古典宏观经济学(I)：均衡产出与就业第4节 古典经济学理论(1I)：货币、价格和利率第5节 凯恩斯理论(I)：总需求的作用第6节 凯恩斯理论(II)：货币、利息和收入第7节 凯恩斯理论(III)：IS-LM模型的政策效果第8节 凯恩斯理论(IV)：总供给和总需求第9节 货币主义者反论第10节 产出、通货膨胀和失业：货币主义者和凯恩斯主义者的观点第11节 新兴古典经济学第12节 新兴古典经济学和新凯恩斯经济学的发展第13节 宏观经济模型：总结第14节 财政政策第15节 货币政策第5章 管理信息系统第1节 信息系统挑战第2节 信息系统战略第3节 信息系统与组织第4节 信息、管理和决策第5节 信息系统的伦理和社会影响第6节 计算机与信息处理第7节 信息系统软件第8节 企业的计算机化和网络化第9节 用信息系统重新设计组织第10节 系统开发方法第11节 信息与知识系统第12节 人工智能第6章 会计学第1节 会计学基础第2节 流动资产第3节 长期资产第4节 权益第5节 收入、费用、利润第6节 会计报表第7章 企业战略管理第1节 战略管理过程第2节 外部环境第3节 内部环境第4节 战略目标第5节 公司战略第6节 事业部战略第7节 战略评价第8节 战略实施第9节 战略控制第10节 国际背景下的战略……第8章 人力资源管理第9章 国际贸易理论与实务第10章 市场营销学第11章 商务谈判第12章 品牌管理第13章 营销策划第14章 供应链管理第15章 广告学第16章 消费者行为学第17章 电子商务第18章 推销技巧第19章 网络营销第20章 物流管理第21章 市场调查与预测第22章 客户关系管理第23章 服务营销第24章 国际市场营销学第25章 营销前沿理论参考文献索引

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