美国数字出版考察报告

主报告

一样的斜坡一样的爬涉

一、美国出版集团的数字化进程

二、美国数字出版的商业模式

三、谷歌公司的商业模式及其对出版业的影响

四、几点感受与建议

对话

商业传媒聚集数字媒体

与尼尔森国际传媒集团公司的对话

有机增长与并购结合的在线平台

与约翰.威立一布莱克维尔出版集团公司的对话

多媒体组合优化“内容”概念

与培生教育出版集团公司的对话

大众期刊品牌的多媒体经营

与桦榭出版集团美国公司的对话

领跑大众出版领域的数字化营销

与哈泼.柯林斯出版集团公司的对话

高教出版领域的数字化战略

与麦格劳.希尔教育出版集团公司的对话

内容比平台更重要

与牛津大学出版社纽约公司的对话

混合体商业模式稳中求胜

与圣智教育出版集团公司的对话

掘金数字化出版

与谷歌纽约公司的对话

出版领域的技术供应商

与谷歌硅谷总部的对话

后记

后记

肇始于20世纪70年代并迅速席卷全球的信息技术、数字技术和网络技术，在21世纪初对全球出版产业带来了革命性的冲击。这种冲突不仅是一种新的技术范式对传统技术范式的革命，而且有可能在很大程度上改变出版产业传统的商业模式。

我于20世纪90年代中后期开始关注数字出版的问题，并在上海世纪出版集团开展了数字出版的基础性工作，这10年来从未中断且不断深入。在我们的数字化进程中，先后在10多个方面进行过商业模式的探索，但遗憾的是并没有在赢利模式上取得成功，当然也就谈不上产业上的突破和扩张了。正是内心一直存在的这种遗憾，促使我在这lO年中，时时关注着数字出版在欧美发达国家出版业的进展，并且每年都与跨国出版集团的高层在这方面进行交流和探讨。2006年，我发现美国出版业以约翰.威立出版集团为代表，至少在专业期刊和专业图书领域建成了数字出版的技术平台和赢利模式。我还注意到，在高等教育出版领域和旅游出版领域，美国数字出版的业务也有新的拓展。由此我萌发了对美国数字出版情况进行一次系统考察的想法。

2007年5月，我将这一想法向中央宣传部出版局局长张小影同志作了汇报，并得到了她的支持。张小影同志建议我组织全国部分“四个一批”(出版界)人才共同考察数字出版这一对出版转型来说极为重要的课题。这样，知音期刊集团总裁胡勋璧、接力出版社总编辑白冰、四川人民出版社首席编辑汪■和我组成了赴美数字出版考察团。为了使上海世纪出版集团更多的同志对数字出版有更好的认识，我又安排了集团副总裁胡大卫、集团出版业务部主任王一方、上海译文出版社总编辑史领空、外语教育图书公司总编辑张文杰和集团出版业务部沈怡加入了考察团。出于对这次赴美考察的重视，中央宣传部“四个一批”人才办公室又派了中宣部干部局局长段汝官、中宣部出版局期刊处处长张贤明、中宣部干部局干部处副处长张宝库一起随团考察。

出访前我们对这次考察作了精心的设计，选择了尼尔森国际传媒集团公司、约翰‘威立一布莱克维尔出版集团公司、麦格劳．希尔教育出版集团公司、培生教育出版集团公司、哈泼.柯林斯出版集团公司、桦榭出版集团美国公司、牛津大学出版社纽约公司、圣智教育出版集团公司、谷歌公司硅谷总部及纽约研发基地等9家企业作为考察对象。其中既有出版企业，也有IT企业；既有图书出版企业，也有期刊出版企业；既有专业出版企业，也有教育出版企业，还有大众出版企业，涵盖了不同的类型。我们还对这些企业的数字化进程与业务创新特色作了初步的了解，又进行了一些沟通，提前发出了10多个贴近各公司主流业务数字化的理论和现实问题，请他们先作些准备。

我们的这次访问引起了美国相关公司高层管理者的高度重视。一方面缘于这是中国出版界赴美的一次重要访问，另一方面更能掣动他们的是双方对数字出版怀有同样的热情、同样的困惑，我们面前是一样的斜坡，需要一样的攀爬。因此，代表团所到之处，不仅受到高规格的接待，而且就当下数字出版的各种问题进行了务实的讨论。这些讨论直奔主题，不拘形式，甚至有争论，是一次次平等的、有质量的、聚焦的、有深度的主题交流，也是一场场高层次、高水平、无缝隙的职业峰会。这次考察还增进了我们与这些跨国出版企业的相互了解和友谊，酝酿了一些合作意向，为未来数字出版的国际间合作开辟了新的通路。

访美考察归来后，应出版业人士的要求，我曾在北京和上海就这次赴美考察作过三次报告，受到了普遍的欢迎。业内的同志还希望我们尽快将这次出访考察报告尽可能完整地整理出来并加以发表，以便更多的同志关心和了解数字出版的最新情况。于是我们着手写作这份考察报告。主报告“一样的斜坡一样的爬涉”的初稿由我与王一方同志执笔，然后由我修改定稿。各篇对话由史领空、沈怡同志根据会谈录音整理，之后由王一方同志校核，最后由我修改定稿。书稿校样出来后我又对全稿作了一次全面的订正。因此，本书一切可能存在的问题和错误由我负全部责任。

本书的出版得到中央宣传部出版局局长张小影同志的关心和帮助，中宣部“四个一批”人才办公室还资助了出版费用，在此谨致谢意。

陈昕

2008年5月12日于江苏无锡华东疗养院

　　本书包括一份主报告，十份分主题的高峰对话。以翔实的一手调研资讯，深入介绍了美国数字出版的进程、商业模型，谷歌公司的商业模式创新以及对传统出版业数字化转型的启迪，对话以当下的问题与困惑为切入点，直击数字出版的战略布局、核心路径、专业鸿沟和技术瓶颈，内容涉及大众、专业、教育类图书、期刊的数据库规划与运营，赢利空间与模式的探讨等。　　2007年10月21日至11月2日，中宣部组织全国部分“四个一批”出版人才赴美考察数字出版。以陈昕为团长的代表团访问了美国尼尔森、约翰.威立一布莱克维尔、麦格劳.希尔、培生、哈泼.柯林斯、桦榭、牛津、圣智及谷歌等9家大型国际出版传媒和IT企业，与其高层管理者进行了对话。本书是对这次考察的全记录，记述了双方就当前数字出版的现状与趋势、观念与技术、战略布局与运营格局、赢利模式与竞争优势等热门话题进行的讨论，清晰地展现出美国各大型出版集团颇具特色的数字化进程，以及它们在面对不同出版类型和需求模型时对商业模式和赢利模式进行的探索，其中有经验、成绩，也存在困惑、疑虑。【作者简介】　　陈昕，1952年6月出生，浙江省鄞县人，上海世纪出版股份有限公司董事长、总裁。1981年起，先后担任学林出版社编辑、编辑室主任，上海三联书店副总编辑、总编辑，三联书店(香港)有限公司副总编辑、总编辑，上海人民出版社社长兼总编辑，上海市新闻出版局副局长。著有《编匠心集》、《WTO与中国出版》、《中国出版产业论稿》、《消费经济学批判》(合作)等7部专著，并有学术论文近百篇。