市场营销策划

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内容提要

前言

目录

第一章 市场营销策划导论

第一节 市场营销策划概述

第二节 市场营销策划观念

本章小结

习题

第二章 市场营销环境分析

第一节 市场营销环境

第二节 宏观市场营销环境

第三节 微观市场营销环境

第四节 市场营销环境分析与对策

本章小结

习题

第三章 市场分析

第一节 市场概述

第二节 消费品市场分析

第三节 生产资料市场分析

第四节 技术市场分析

第五节 金融市场分析

本章小结

习题

第四章 市场细分与目标市场

第一节 市场细分

第二节 市场细分和有效市场细分的条件

第三节 目标市场战略

第四节 市场定位

本章小结

习题

第五章 产品策略

第一节 产品组合策略

第二节 产品寿命周期策略

第三节 产品开发与推广策略

第四节 商标与品牌策略

第五节 服务策略

本章小结

习题

第六章 定价策略

第一节 价格策划概述

第二节 影响定价的主要因素

第三节 定价的一般方法

第四节 定价的技巧

第五节 价格变动反应及价格调整

本章小结

习题

第七章 分销渠道策略

第一节 营销渠道概述

第二节 销售渠道的选择与调整

第三节 商品销售的新形式

本章小结

习题

第八章 促销策略

第一节 促销概述

第二节 广告策略

第三节 人员推销

第四节 其他促销策略

本章小结

习题

第九章 市场营销调研与预测

第一节 市场营销信息系统

第二节 市场调研

第三节 市场需求的预测与测量

本章小结

习题

第十章 企业市场营销计划、组织与控制

第一节 营销计划

第二节 企业的营销组织

第三节 企业营销计划实施

第四节 营销计划监控

本章小结

习题

第十一章 国际市场营销

第一节 国际市场营销概论

第二节 国际市场营销环境分析

第三节 国际市场进入方式

第四节 国际市场营销策略

本章小结

习题

封底

本书是中专职业学校市场营销专业的市场营销基础课教材。其内容结构包含“三大模块”，即基础模块、实践模块和选学模块。基础模块介绍了市场营销策划概论、市场营销环境分析、市场分析、市场细分与目标市场、分销渠道策略、定价策略、产品策略等市场营销策划的基础知识；实践模块以操作应用为重心，分别对促销策略、市场营销的组织实施与控制、市场营销的调研与预测等市场营销策划环节设计了针对性和操作性较强的实践指导与应用情景；选学模块增设了国际营销的知识内容，以利于扩大读者国际市场营销策划的知识面，提高读者国际市场营销环境信息收集与分析的能力。 本书实用性强，可供中等职业学校相关专业作为教材使用，也可供机关、企事业单位作为人员培训和职工自学的辅助读物。

本书是中专职业学校市场营销专业的市场营销基础课教材。