网络营销

序

前言

第一章网络营销概述

第二章网络营销环境

第三章网络市场与网络消费者行为分析

第四章网络营销调研

第五章网络目标市场营销

第六章网络营销产品策略

第七章网站策略

第八章网络营销分销渠道策略

第九章网络营销定价策略

第十章网络营销沟通渠道

第十一章网络广告策略

第十二章网络营销计划

参考文献

　　本书按照网络营销领域概述、基本原理和具体营销策略的分析框架展开。在简要介绍了网络营销概念、特点的基础上，重点论述网络营销环境、网上消费者行为、网上市场调研和具体的网络营销策略。全书内容逐层深入，覆盖到网络营销领域主要方面，给读者建立一个完整网络营销知识体系，为读者具体开展网络营销活动打下了坚实的理论指导基础。　　本书是面向信息管理、电子商务专业的系列教材之一。