书籍简介:

本书编写围绕高职高专教育“培养生产、建设、管理服务一线所需要的高等技术应用型人才”的培养目标，对市场营销的理论、技术、方法、策略等方面进行了论述，突出其可操作性；注重市场营销理论与我国企业市场营销实际的结合，增加了案例分析的比重，特别是选择我国企业的市场营销案例，突出本土的特色；将新观点、新技术、新方法等融入其中，以反映市场营销发展的新动态及新趋势，突出一个“新”字。本书可作为高职高专管理类各专业教材，也可以作为在职人员的培训教材及自学用书。

书籍目录:

第1章市场营销观念 1.1 市场与市场营销 1.2 市场营销管理概念 1.3 市场营销学复习思考题第2章市场分析 2.1 市场营销环境分析 2.2 消费者市场分析 2.3 组织市场分析 2.4 市场营销调研与预测复习思考题第3章市场营销策略 3.1 目标市场策略 3.2 市场竞争战略 3.3 市场营销组合策略

第1章市场营销观念 1.1 市场与市场营销 1.2 市场营销管理概念 1.3 市场营销学复习思考题第2章市场分析 2.1 市场营销环境分析 2.2 消费者市场分析 2.3 组织市场分析 2.4 市场营销调研与预测复习思考题第3章市场营销策略 3.1 目标市场策略 3.2 市场竞争战略 3.3 市场营销组合策略 3.4 复习思考题第4章产品策略 4.1 产品组合策略 4.2 产品生命周期策略 4.3 品牌与包装策略 4.4 新产品开发策略复习思考题第5章价格策略 5.1 影响定价的因素 5.2 企业制定价格的主要方法 5.3 企业定价策略 5.4 价格变动与企业对策复习思考题第6章分销渠道策略 6.1 渠道概述 6.2 分销渠道策略 6.3 物流决策 6.4 批发商与零售商复习思考题第7章促销策略第8章营销管理第9章市场营销的新理论参考文献

内容摘要:

本书内容主要包括三大部分，第一部分主要介绍市场营销的概念和观念，分析市场的基本方法和进行市场营销的基本策略；第二部分介绍营销组合策略；第三部分介绍营销管理的基本方法，同时也介绍了近年来市场营销的新理论。在内容安排上，本书增加了大量的案例和阅读资料，课后有习题和实训内容，符合高职学院的教师实际教学和学生自主学习的需要。本书适合各类高等职业学院、高等专科学院、成人教育高等专科学院和本科大学的二级职业学院经济管理类专业及相关学生使用，也可以用于企业、公司管理人员的培训及各类自考学生使用。

书籍规格:

书籍详细信息
书名	市场营销学站内查询相似图书
	9787301103838 如需购买下载《市场营销学》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息，请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN
出版地	北京	出版单位	北京大学出版社
版次	1版	印次	1
定价(元)		语种	简体中文
尺寸		装帧	平装
页数		印数

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书籍信息归属:

市场营销学是北京大学出版社于2005.出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于市场营销学－高等学校：技术学校－教材的书籍。