书籍简介:

本书是营销学大师科特勒的营销管理教材《营销管理》的精缩版。全书由四部分组成：市场管理学、分析方法、管理决策、传递并管理营销方案，涵盖了营销管理的所有基本要素。本书适合作为MBA学生以及本科生、研究生的营销管理和营销战略课程，也可作为企业、公司管理人员的培训教材和参考书。

作者介绍:

菲利普·科特勒，西北大学凯洛格管理学院终身教授，被誉为“现代营销之父”。凯文·莱恩·凯勒，达特茅斯大学塔克商学院营销学教授。

书籍目录:

前言第1部分　了解营销管理　第1章　定义21世纪的营销　第2章　制定并实施营销战略和计划　第3章　了解市场、市场需求和营销环境第2部分　与顾客相联系　第4章　建立顾客价值、满意和忠诚　第5章　消费者市场分析　第6章　企业市场分析　第7章　确定细分市场和目标市场第3部分　塑造强大的品牌　第8章　创建品牌资产　第9章　定位与竞争第4部分　打造市场供应品　第10章　制定产品战略及产品生命周期不同阶段的营销　第11章　服务的设计与管理　第12章　制定定价战略和计划第5部分　提供价值　第13章　设计和管理价值网络与营销渠道　第14章　零售、批发和物流的管理第6部分　传播价值　第15章　整合营销传播的设计和管理　第16章　大众传播管理　第17章　人员传播管理第7部分　实现成功的长期增长　第18章　在全球经济中对营销进行管理术语表索引

内容摘要:

本书是营销学大师科特勒所著的最畅销教材《营销管理》（第12版）的精缩版。全书由七部分组成：第1部分是了解营销管理；第2部分是与顾客相联系；第3部分是塑造强大的品牌；第4部分是打造市场供应品；第5部分是提供价值；第6部分是传播价值；第7部分是实现成功的长期增长。本书是营销学大师科特勒所著的最畅销教材《营销管理》（第12版）的精缩版，对当今营销管理实践作出了权威性介绍，而且篇幅适中，教师在授课过程中可以根据需要自行加入案例、模拟和项目练习，本书与其以前版本一样，旨在帮助公司、社会团体和个人调整自身的营销战略和管理以适应21世纪的营销现状。　本书适用于MBA以及本科生和研究生的营销管理和营销战略课程，也可用作企业管理人员的培训教材和参考书。

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书籍规格:

书籍详细信息
书名	营销管理架构站内查询相似图书
	9787301123027 如需购买下载《营销管理架构》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息，请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN
出版地	北京	出版单位	北京大学出版社
版次	影印本	印次	1
定价(元)	42.0	语种	英文
尺寸	26	装帧	平装
页数		印数

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书籍信息归属:

营销管理架构是北京大学出版社于2007.09出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于市场营销学－研究生－教材－英文的书籍。