市场营销策划

第一章 市场营销策划概述

第一节 策划与市场营销策划

第二节 市场营销策划的内容与作用

第三节 市场营销策划的步骤

第二章 市场营销调研策划

第一节 市场调查

第二节 市场预测

第三章 营销环境分析与市场选择

第一节 市场营销环境的一般分析

第二节 消费者市场与组织市场购买行为分析

第三节 市场细分的作用及条件

第四节 市场细分的标准和组合

第五节 目标市场选择和市场定位策略

第四章 市场营销策划书编写

第一节 市场营销策划预算拟定

第二节 市场营销策划创意的产生

第三节 市场营销策划书的编写

第五章 产品策略

第一节 产品整体概念

第二节 产品组合策略

第三节 产品生命周期策略

第四节 新产品开发策略

第五节 品牌策略

第六节 包装策略

第六章 价格策划

第一节 价格策划概述

第二节 定价目标及方法策划

第三节 定价策略策划

第四节 价格调整策划

第七章 渠道策划

第一节 分销渠道概述

第二节 中间商

第三节 分销渠道的设计

第四节 分销渠道的管理

第八章 促销策略

第一节 广告策划

第二节 公关促销策划

第三节 营业推广策划

第四节 人员推销策划

第九章 营销策划整体设计及运用

第一节 企业形象策划

第二节 整合营销策划

第十章 市场营销策划新方法

第一节 事件营销策划

第二节 网络营销策划

第三节 绿色营销策划

第四节 娱乐营销策划

参考文献

随着经济全球化趋势的日益加强，市场营销的功能得到了越来越多的体现，从事市场营销活动的人员也越来越多。同时，随着市场营销环境和管理要求等诸多因素的变化，市场营销人员的知识和能力也面临着越来越多的挑战和要求。孟亮等编著的《市场营销策划》在编写过程中运用“案例一理论一实践”三位一体的模式，既向学生提供了必要的市场营销策划基础理论知识，同时也注重对市场营销策划的方法和应用的介绍，目的在于将高职高专学生培养成为优秀的技能型人才。孟亮等编著的《市场营销策划》以培养学生的市场营销策划能力为目标，内容涉及市场营销策划概述、市场营销调研策划、营销环境分析与市场选择、市场营销策划书编写、产品策略、价格策划、渠道策划、促销策略、营销策划整体设计及运用、市场营销策划新方法共十个方面的内容，突出了市场营销策划的技术性和实践性。　　《市场营销策划》可作为高职高专院校市场营销及相关专业的教材，也可作为市场营销工作者和研究人员的参考用书。