品牌长青
品牌长青封面图

品牌长青

程宏, 编著

出版社:印刷工业出版社

年代:2010

定价:36.0

书籍简介:

本书是中央电视台广告经营中心牵头组织国内一流大学的广告与传播方向的院长、教授采写而成的,展示了10家具有代表性的国内品牌,对于民族品牌的塑造与信息传播具有标杆性的价值。

书籍目录:

序 我的品牌我们的世界

Part 1 王者品牌炼金术

第一章 生意可以更美的——美的品牌成长轨迹

一 从公社电器厂到全球最有价值品牌

二 营销模式:三步创新出成绩

三 王者品牌是怎样炼成的?

第二章 创造Nice新生活 ——纳爱斯的品牌世界

一 别样的“崛起”方式

二 精准,基于使用者的定位之道

三 传播要诀:买对就不贵

Part 2 老字号新品牌

第三章 宝葫芦的秘——云南白药的品牌新“配方”

一 百年老字号的再度崛起

二 从“伤科圣药”迈向“大健康”

三 百年品牌蓄势新腾飞

第四章 唤醒卓越的品牌基因——“老”郎酒的新形象

一 沉睡:好酒也怕巷子深

二 苏醒:百年郎的第二春

三 崛起:中国郎谱写新传奇

Part 3 区域品牌突围个案

第五章 一件茄克的给力精神——专注30年成就劲霸经典

一 敢想敢做,才能成就霸业

二 品牌营销的发力点——品牌内涵

三 品牌传播,十年如一日

四 品牌蜕变,破茧化蝶

第六章 爱拼才会赢——兴业银行的崛起

一 摘掉“区域”这顶旧帽子

二 明道:不一样的拼法

三 优术:品牌传播的五大法宝

Part 4 渠道服务业品牌新势力

第七章 “家天下”玩转市场魔方——红星美凯龙品牌腾飞记

一 “天时地利人和”下的起飞

二 巨龙腾飞的三个要件

三 整合营销传播,塑领导品牌形象

第八章 “赔”出来的居然模式——居然之家的品牌内核与传播之道

一 战略很简单,仅分两步走

二 经营:服务与管理并行

三 构筑品牌内核,找对支点巧传播

Part 5 新时代的品牌榜样

第九章 创新也上瘾——格力品牌的创新之路

一 人性化管理模式

二 产品创新:专业化与精品化并进

三 区域销售中心与4S店相结合的渠道创新

四 通过整合营销传播实现品牌腾飞

第十章 理想照亮生意——淘宝网品牌传奇

一 淘宝“逃生记”

二 淘宝营销模式的创新

三 全方位的品牌传播

中国品牌营销专家团

品牌营销专家眼中的自主品牌

后记让梦想起飞

内容摘要:

如果说,过去三十年中,中国企业通过成本优势实现了从小到大的规模扩张,具备了世界经济巨人的体格;那么面相未来,中国企业只有通过打造“我的品牌”。完成从弱到强的品质提升,锻炼出世界经济巨人的图片,才能屹立于“我们的世界”。通过全面剖析国内一线品牌的成长过程,揭秘品牌炼成的全过程,具有绝对的借鉴价值。

编辑推荐:

1、由CCTV倾情制作,十家高校知名教授执笔撰稿。
2、我的品牌,我们的世界,央视2011年整年推广名族品牌计划!
3、记录了目前市场上“响当当”的大品牌起步时的艰难,成长的心酸。
4、基于深入一线的实地考察,对经典案例的剖析可以作为成功的案例。

书籍规格:

书籍详细信息
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9787514200478
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出版地北京出版单位印刷工业出版社
版次1版印次1
定价(元)36.0语种简体中文
尺寸23 × 17装帧平装
页数 256 印数 7000

书籍信息归属:

品牌长青是印刷工业出版社于2011.1出版的中图分类号为 F279.23 的主题关于 企业管理:质量管理-经验-中国 的书籍。