保险营销实务

第1章 认识保险营销 1

1.1 认识保险营销 2

1.2 了解保险营销的发展阶段 7

1.3 认知保险营销的主体、客体和对象 11

同步练习 19

案例分析安邦保险客户满意度100% 19

本章实训 20

第2章 开展保险营销调研 22

2.1 认识保险营销调研 27

2.2 掌握保险营销调研的内容 31

2.3 学会保险营销调研的方法 34

2.4 保险营销预测 41

同步练习 48

案例分析网络保险调查问卷 48

本章实训 49

第3章 分析保险营销环境 50

3.1 认识保险营销环境 52

3.2 知悉保险营销环境分析的内容 55

3.3 掌握保险营销环境的分析方法和过程 64

同步练习 73

案例分析保险公司争办客户节：比拼服务质量 74

本章实训 75

第4章 分析保险需求与购买者行为 76

4.1 认识保险需求 78

4.2 知悉影响保险需求的因素 81

4.3 分析购买者行为 85

同步练习 91

案例分析 92

本章实训 93

第5章 如何进行保险竞争对手分析 94

5.1 了解保险竞争对手类型 95

5.2 分析保险竞争优势 98

5.3 掌握保险竞争策略 105

同步练习 110

案例分析实施差异化战略提升保险公司竞争优势 111

本章实训 112

第6章 如何进行保险目标市场决策 113

6.1 了解保险市场细分 115

6.2 确定保险目标市场 120

6.3 如何进行保险市场定位 124

同步练习 126

案例分析保姆险保人又保财 126

本章实训 127

第7章 拟定保险产品策略 128

7.1 了解保险产品开发策略 129

7.2 掌握保险产品组合策略 137

7.3 知晓保险产品生命周期策略 143

同步练习 147

案例分析年交十万收益百万：中国人寿“福禄双喜”热销商洛 147

本章实训 148

第8章 拟定保险营销渠道策略 149

8.1 认识保险营销渠道 152

8.2 认知保险营销渠道的类型 155

8.3 分析营销渠道利弊 158

8.4 选择保险营销渠道 161

同步练习 163

案例分析电话营销保险稳定增长 164

本章实训 164

第9章 制定保险产品定价策略 165

9.1 认识保险产品的定价 166

9.2 影响保险产品定价的因素 169

9.3 运用保险产品的定价策略 173

同步练习 176

案例分析如何看待交强险的盈与亏 177

本章实训 178

第10章 运用保险促销策略 179

10.1 认识保险促销与保险组合促销策略 180

10.2 如何运用保险广告策略 182

10.3 如何运用保险人员推销策略 186

10.4 如何运用保险公关策略 193

10.5 如何运用保险营业推广策略 197

同步练习 204

案例分析高端客户“富人险”热销 205

本章实训 206

第11章 做好保险客户服务与客户沟通 207

11.1 了解准保险客户的开发 209

11.2 认识保险客户服务 215

11.3 掌握保险客户沟通 225

同步练习 232

案例分析以诚相待，耐心等待 232

本章实训 235

第12章 探索保险营销发展与创新 236

12.1 了解保险网络营销 237

12.2 认识保险电话营销 243

12.3 了解保险整合营销 246

12.4 了解保险数据库营销 250

12.5 了解保险手机营销 253

12.6 了解保险电视营销 257

同步练习 259

案例分析有关保险电话营销的“声声入耳” 259

本章实训 262

参考文献 263

《保险营销实务》共12章，主要包括开展保险营销调研、分析保险营销环境、分析保险需求与购买者行为、如何进行保险竞争者分析、如何进行保险目标市场决策、拟定保险产品策略、拟定保险营销渠道策略、制订保险产品定价策略、运用保险促销策略、做好保险客户服务与客户沟通、探索保险营销发展与创新等。《保险营销实务》体系完善，内容创新，突出实务，强化技能培养，可作为各高等院校和各大保险公司的实用教材。

强化实务。在最大程度上反映当前我国保险业界真实而具体的现实.以使学生或读者真切地了解保险业界正在发生的事情。
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