广告学通论

书籍简介:

本书从市场营销的视角探讨广告运动的规律及广告运动的管理决策，包括广告与广告学、广告的社会经济作用及规制、整合营销传播的广告策略、传播理论与广告心理、广告信息战略、广告媒体战略、广告执行与评估、广告组织与管理等。内容几乎涵盖了广告学研究的各个领域，全面系统地阐述了广告学及广告运动的属性、范围以及广告运动的基本理论、策略过程和方法技巧。

书籍规格:

书籍信息归属:

广告学通论是北京大学出版社于2004.06出版的中图分类号为 F713.80 的主题关于 广告学 的书籍。