休眠品牌激活的影响因素及激活策略研究

第一章 研究概述

第一节 研究背景

第二节 研究范围

第三节 研究方法和研究思路

第四节 研究创新

第二章 文献综述

第一节 感知价值理论国内外研究

第二节 品牌关系理论的国内外研究

第三节 归因理论国内外研究

第四节 品牌情感理论研究

第五节 品牌关系再续理论国内外研究现状

第六节 品牌关系再续影响因素国内外研究

第七节 休眠品牌国内外理论研究

第八节 研究启示

第三章 休眠品牌的品牌关系再续意愿的影晌因素―量表的开发与检验

第一节 探索性因子分析

第二节 验证性因子分析

第三节 休眠品牌的定义验证

第四节 本章小结

第四章 休眠品牌的品牌关系再续意愿影响因素的理论模型和理论假设

第一节 理论模型

第二节 理论假设

第五章 休眠品牌的品牌关系再续意愿影响因素的理论模型检验与验证

第一节 数据收集及样本分布情况

第二节 测量模型检验

第三节 探索性结构方程模型的分析和修正

第四节 竞争模型的分析

第五节 修正后的结构方程模型的分析与评价

第六节 中介效应检验

第七节 结果讨论

第八节 本章小结

第六章 研究对象性别侔龄差异性研究

第一节 研究对象性别差异性研究

第二节 研究对象年龄差异性研究

第三节 本章小结

第七章 研究结论、贡献、局限性及展望

第一节 研究结论

第二节 研究贡献

第三节 研究局限性及展望

附录

附录1：访谈提纲

附录2：调查问卷

附录3：误差方差表

《休眠品牌激活的影响因素及激活策略研究》基于饮料行业进行实证研究，验证了休眠品牌激活的影响因素，从总体上分为四类：感知价值、品牌关系断裂归因、品牌关系记忆、品牌情感联结。进而根据影响因素初步提出休眠品牌的激活点，每一类影响因素直接或间接地成为休眠品牌能否激活的关键点，或是单独起作用，或是共同起作用。同时，针对不同性别和年龄的顾客建议采用差异性的激活策略。