解码电商

第 1 章 电子商务的未来发展如何解读 1

电子商务发展反思及未来展望 3

电子商务的模式之争：轻与重的反思 13

从亚马逊和 eBay 地位转换看电商的未来 19

第 2 章 垂直电商如何涅槃重生 30

垂直电商生死突围 31

相比美国，为什么独立 B2C 在我国更难以生存 42

社群电商有哪些不同 47

垂直电商向凡客学点什么 53

聚美优品四年成功上市的关键法宝及未来隐忧 62

第 3 章 亚马逊的商业逻辑是什么 65

从亚马逊的超高市盈率，来看它的商业逻辑 66

亚马逊何以超越谷歌成为网购第一入口 70

电商平台的零售之道：零售赚钱养家，其他貌美如花 74

亚马逊，一个沉睡广告巨人的苏醒 78

第 4 章 传统零售将走向何方 85

传统零售企业的数字化生存该如何继续 86

面对电商冲击，沃尔玛做了什么 96

八家传统企业的触电痛局及分析 108

苏宁开放平台破题的十二大难题 117

宜家：全民电商中的异类存在 125

起底大数据：一篇文章告诉你大数据的前世今生 133

第 5 章 移动互联网将如何推动零售变革 139

零售变革：移动就是一切 141

移动互联网再理解：从比特世界向原子世界的回迁 150

面对未来，淘宝具有更大的不安全感 154

微信电商：颠覆开始了吗 157

传统企业移动路：背靠平台好乘凉 162

看看国外零售商在 APP 里玩什么 166

看看这些创新实用的购物类应用，有没有你可以借鉴的点 172

第 6 章 本地生活服务 O2O 如何启动 177

本地生活服务 O2O 未来如何进化 178

团购的内在商业逻辑，以及将走向何方 185

第 7 章 生鲜电商如何拥抱未来 191

生鲜电商：在纠结中前行 192

生鲜杂货宅配可以从 Webvan 身上学什么 200

欧美四类主要生鲜电商模式解析 211

国内四类主要生鲜电商参与者解析 222

第 8 章 闪购是一个好的商业模式吗 233

闪购：想说爱你不容易 234

Zulily：母婴闪购网站的差异化生存之道 242

大败局，Totsy 的案例告诉了我们什么 253

为什么是唯品会 258

唯品会 VS TJX：品牌折扣线上线下的生存逻辑 264

Fab：红极一时却突衰的教训 278

第 9 章 社会化电商靠谱吗 285

社会化电商平台的生存逻辑 287

Fancy：用 Pinterest 的方式重构亚马逊 294

社会化导购改变了什么 303

第 10 章 为什么搜索巨头难以割舍电商 310

百度，仍将是电商领域无法忽视的玩家 311

谷歌电商越走越重，或终将推出购物平台 318

谷歌电商向左，百度电商向右 324

第 11 章 互联网金融颠覆了什么 328

BAT&京东四巨头掘“金”路径解析 330

互联网企业与传统金融机构的“攻防战” 341

详解阿里金融发展路线 350

结语 新商业，无边界 362

后记 说给读者朋友们的一些话 366

电子商务是一幕时代发展的大剧，高潮迭起、精彩纷呈。
　　电子商务10 年多的高速发展，让我们见证了一个又一个的商业奇迹，其已经成为了零售业乃至中国经济崭新的增长引擎；10 年多时间，一个个处于懵懂区的传统领域被野蛮地引爆，数不清的企业与个人在这些领域里进行着贴身肉搏，残忍厮杀。行业格局被全面地改写，而兴衰沉浮的命运则伴随着每一个企业与个人。虽然尘埃远未到落定之时，但在这10 年多的时间里已经有太多值得我们去思考、回味、铭记和书写的东西了。
　　《解码电商：新商业，无边界》从目前及未来一段时间内电商行业内的热点问题出发，以发问的形式开篇，着重探讨的是商业模式和明星公司兴衰背后的内在逻辑和本质规律。虽然人定胜天，历史也终究是要靠双手来创造的，但是我们还是要更好地认清前方的路，因为有些努力注定一开始就是错的。
　　电子商务是一场要么加入、要么死亡（In or Out）的战争，因此《解码电商：新商业，无边界》值得在这个时代生存的任何企业与个人阅读，但尤其适合于从事互联网、电商运营或者零售相关业务的企业及个人，在电子商务或者零售产业链上生存与发展的企业和个人，对电子商务或者零售业感兴趣或者有志于从事这个行业的创业者、投资者、分析师、媒体从业人员和青年学生等。

《解码电商：新商业，无边界》重点探讨电商商业模式和明星公司兴衰背后的内在逻辑和本质规律，关注传统产业的自我救赎与改变，互联网行业商业模式的创新与发展。
　　◇垂直电商
　　◇传统零售
　　◇移动互联网
　　◇本地生活O2O
　　◇生鲜电商
　　◇闪购
　　◇互联网金融
　　………