中国人的炫耀性消费行为

第1章 绪论1.1 当今中国人的炫耀性消费1.2 炫耀性消费辨析1.3 研究的理论与现实意义第2章 炫耀性消费研究综述2.1 文献来源2.2 炫耀性消费的内涵及测度2.3 国内研究现状及评述2.4 国外研究现状及评述第3章 炫耀性消费研究的基础理论与模型3.1 炫耀性消费理论及演进3.2 印象管理理论3.3 象征性自我完善理论3.4 行为动机理论与模型第4章 炫耀性消费行为的外在驱动因素探讨4.1 文化价值观的影响4.1.1 理论回顾与研究假设4.1.2 研究设计与数据收集4.1.3 实证分析与假设检验4.1.4 结论及营销启示4.2 成员群体影响与炫耀性消费4.2.1 成员群体影响相关理论分析4.2.2 问卷设计与数据收集4.2.3 预调研4.2.4 实证分析及结果4.2.5 研究结论4.3 生活方式与炫耀性消费4.3.1 理论背景与研究问题4.3.2 研究设计及样本来源4.3.3 实证分析及结果4.3.4 讨论第5章 炫耀性消费的内在心理动机探讨5.1 中国消费者炫耀性消费的主导动机5.1.1 理论背景5.1.2 假设发展：中国消费者的显示性动机5.1.3 研究方法与结果5.1.4 结论与启示……第6章 物质主义、奢侈品消费与主观幸福感第7章 中国情境下炫耀性消费行为研究展望

　　随着经济的发展，人民收入水平不断提升，基于奢侈、名牌商品的炫耀性消费逐渐成为众多中国消费者日常生活中的重要消费形态。作者通过问卷调查和消费行为实验获取一手数据，并围绕外部情境因素和内在心理因素两条主线，试图揭示中国消费者炫耀性消费行为的形成机理；以及炫耀性消费对中国消费者主观幸福感的影响效应和机理。这有助于使人们更理性地看待、分析炫耀性消费行为，同时也丰富了国内炫耀性消费决策理论的研究，对中国情境下的奢侈、名牌商品的市场细分、品牌宣传、人员促销具有实践启示。【作者简介】　　袁少锋，辽宁工程技术大学营销管理学院讲师，辽宁大学商学院企业管理专业获博士学位（2011）。2010年3月至2011年1月，通过欧盟伊拉莫斯EMECW全额奖学金资助，赴比利时根特大学经济与工商管理学院市场营销系做两个学期的博士交换生，对比研究中欧消费者炫耀性消费的共性与差异性等问题；自2006年开始研究中国消费者的炫耀性消费心理动机、决策遂程与影响结果，积累了丰富的消费者行为研究经历与基础。　　目前主持辽宁雀教育厅人文社科项目一项，先后参与翻家课题一项，省部级课题五项，迄今已在CSSCI期刊发表学术论文近10篇。近三年，参与了大量企业实践，包括“美国美盛化肥”、“先正达农药”、“慧聪邓白氏”等国内外知名企业的项目。