国际营销学

第一篇 国际商务概述

第1章 国际市场营销的性质（挑战与机遇）

本章要点

营销战略

本章目标

1.1 国际市场营销进程

1.2 市场营销的国际视角

1.3 国内市场营销与国际市场营销

1.4 市场营销的适用性

1.5 跨国公司（MNCs）

1.6 跨国公司的特征

1.7 国际化进程

1.8 国际市场营销的收益.

1.9 结语.

案例1.1 医疗度假：医疗保健服务的全球化

问题

案例讨论

本章参考文献

第2章 贸易理论和经济合作

本章要点

营销战略

本章目标

2.1 国际贸易的基础

2.2 交换比率、贸易和收益

2.3 要素禀赋理论

2.4 国家竞争优势

2.5 贸易理论的有效性

2.6 贸易理论的局限性及其精髓

2.7 经济合作

2.8 结语

案例2.1 美利坚合众国和欧洲联邦

问题

案例讨论

本章参考文献

第3章 贸易扭曲和市场营销壁垒

本章要点

营销战略

本章目标

3.1 对本土产业的保护

3.2 市场营销壁垒：关税壁垒

3.3 市场营销壁垒：非关税壁垒

3.4 内部壁垒

3.5 世界贸易组织（WTO）

3.6 普惠制（Generalized System of Preference,GSP）

3.7 对保护主义的评述

3.8 结语

问题

案例讨论

本章参考文献

第二篇 国际市场环境

第4章 政治环境

本章要点

营销战略

本章目标

4.1 政治环境的多重性

4.2 政府类型：政治体制

4.3 政府类型：经济体制

4.4 政治风险

4.5 私有化

4.6 政治不稳定的指标

4.7 政治风险和国家风险的分析

……

第三篇 国际市场的计划

第四篇 国际市场决策

第五篇 金融决策

毫无疑问，《国际营销学》在全球范围的成功与作者们对该主题的深入研究密不可分。传统的市场营销学教材倾向摘录报纸和杂志的趣闻轶事。与此不同，翁克维斯特和萧却是运用学术前沿著作的成果，提供指导营销战略制定与实践的理论和决策模型。 　　《国际营销学（第5版）/21世纪清华版经典教材译丛·经济管理系列》第5版全面修订了来自顶级期刊、国际货币基金组织、价格与收入（瑞银集团出版发行）以及透明国际的新数据。《国际营销学（第5版）/21世纪清华版经典教材译丛·经济管理系列》是目前唯一一本针对诸如知识产权、国家竞争力、营销壁垒、灰色营销、全球广告、贿赂、反向贸易以及货币战略进行深度剖析的著作。 　　S.翁克维斯特是美国圣何塞州立大学市场营销学教授，出版了多本著作并在顶级期刊发表。S.翁克维斯特作为全球资深学者和专家曾在多个国家授课。 　　约翰.J.萧是普罗维登斯大学营销学教授和工商管理硕士课程负责人，授课及研究领域包括营销管理、国际市场营销及消费者行为。约翰.J.萧已经出版了3本著作，合著了80余篇期刊和会议论文。

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