工业品营销实战动作分解

第一章 工业品营销的诞生

第一节 什么是工业品营销

第二节 中国工业品营销概念的诞生

第三节 中国工业品营销的发展历程

第二章 工业品营销的本质

第一节 了解工业品市场；

第二节 工业品营销的误区

第三节 工业品营销大体系分析

第三章 工业品营销面临的七大困惑

第一节 第一困惑：关系营销是潜规则

第二节 第二困惑：靠一线营销人员的销售艺术

第三节 第三困惑：产品同质化，只靠价格战

第四节 第四困惑：只靠关系，不需要品牌

第五节 第五困惑：销售人员职业化

第六节 第六困惑：大客户、大订单

第七节 第七困惑：服务可有可无

第四章 工业品生产企业面临的六大挑战

第一节 第一大挑战：营销战略错位

第二节 第二大挑战：组织发展模糊

第三节 第三大挑战：营销管控缺失

第五节 第四大挑战：人才复制失效

第六节 第五大挑战：品牌建设落后

第八节 第六大挑战：销售模式单一

第五章 工业品营销的五大对策

第一节 工业品的营销战略：卡位战略

第二节 工业品的营销管控：“天龙八部”

第三节 工业品营销的组织发展：4E体系

第四节 工业品营销的品牌推广：五力模型

第五节 工业品营销的渠道模式：四类渠道

第六章 工业品营销实战四个步骤

第一节 从工程基建行业的一次成功合作说起

第二节 找对人

第三节 说对话

第四节 做对事

第五节 用对心

第七章 工业品营销未来的发展格局

第一节 工业品营销的前景展望

第二节 工业品营销的国际化发展

第三节 工业品营销的新概念：速度与改变

第八章 工业品营销经典案例

第一节 北京GD电气股份有限公司的营销体系诊断报告PPT

第二节 四川HS净化装饰工程有限公司的诊断报告PPT

第三节 上海腾达自控有限公司的市场策略

《工业品营销实战动作分解》从工业品生产企业的角度阐述了工业品营销开发到管理的全部过程：战略的规划、大客户的选择、组织的建设、客户冲突的解决、渠道商的更换……几乎囊括了工业品营销的全部内容和实战中可能遇到的所有问题。

《工业品营销实战动作分解》不仅系统介绍了工业品营销理论的观点，还介绍了工业品营销的方法、工具和技巧。作为具有实操性的书籍，本书突出解决细节问题的方案和程序，争取达到实际、实用、实操、实效的效果，是工业品生产企业管理层和一线销售人员都可以直接使用的操作性指导书籍。

1.重在应用，实操性强。《工业品营销实战动作分解》是作者多年实战经验的总结，作者从工业品生产企业的角度阐述了工业品营销开发到管理的全部过程：战略的规划、大客户的选择、组织的建设、客户冲突的解决、渠道商的更换，几乎囊括了工业品营销的全部内容和实战中可能遇到的所有问题。本书实际、实用、实操、实效，是工业品生产企业管理层和一线销售人员都可以直接使用的操作性指导书籍。

2.列举大量真实案例，具有较强的借鉴意义。本书突出解决细节问题的方案和程序，《工业品营销实战动作分解》中的“经典案例”来自作者多年工业品营销项目咨询、培训工作中的心得和体会。本书不仅系统介绍了工业品营销理论的观点，还介绍了工业品营销的方法、工具和技巧，针对工业品营销现状总结出一套适合中国国情的工业品营销的体系，它是营销革命的创新，是企业发展中具有实战意义的技能，也是企业成长的新体系。

3.作者是资深营销培训讲师，有一定的知名度。作者是一位资深的企业培训讲师，具有20年营销实战的经历，17年工业品营销的经验，9年专注于工业品营销项目的体验，形成了一套实用的咨询与培训体系。作者出版过多本相关专著，知名度较高。