书籍简介:

本书在内容选择和体例编排上充分考虑了应用型本科学生知识结构的需要，同时密切关注广告策划的最新动态和最新成果，融入广告原理、广告管理、广告调研、广告策划的核心内容，充分吸引近年来国内外优秀广告原理与。具体内容包括：第1章广告与策划概述，第2章广告基本原理，第3章广告经营与管理，第4章广告策划的准备阶段，第5章广告调查与分析阶段，第6章战略决策阶段，第7章战术策略阶段——广告定位与表现策略，第8章战术策略阶段——广告创意与文案策略，第9章战术策略阶段——广告媒介与推进策略，第10章文本形成阶段，第11章实施评估阶段。

作者介绍:

杨佐飞，浙江万里学院商学院，教研室主任，副教授

书籍目录:

第1章广告与广告策划概述

第2章广告基本理论

第3章广告经营与管理

第4章广告策划的准备阶段

第5章调查分析阶段

第6章战略决策阶段

第7章战术策略阶段Ⅰ--广告定位与表现策略

第8章战术策略阶段Ⅱ--广告创意与文案策略

第9章战术策略阶段Ⅲ--广告媒体与推进策略

第10章文本形成阶段

第11章实施测定阶段

项目实训一

项目实训二

项目实训三

项目实训四

第1章广告与广告策划概述

第2章广告基本理论

第3章广告经营与管理

第4章广告策划的准备阶段

第5章调查分析阶段

第6章战略决策阶段

第7章战术策略阶段Ⅰ--广告定位与表现策略

第8章战术策略阶段Ⅱ--广告创意与文案策略

第9章战术策略阶段Ⅲ--广告媒体与推进策略

第10章文本形成阶段

第11章实施测定阶段

项目实训一

项目实训二

项目实训三

项目实训四

项目实训五

项目实训六

内容摘要:

本书在内容选择和体例编排上充分考虑了应用型本科学生知识结构的需要，同时密切关注广告策划的最新动态和最新成果，融入广告原理、广告管理、广告调研、广告策划的核心内容，充分吸引近年来国内外优秀广告原理与。具体内容包括：第1章广告与策划概述，第2章广告基本原理，第3章广告经营与管理，第4章广告策划的准备阶段，第5章广告调查与分析阶段，第6章战略决策阶段，第7章战术策略阶段——广告定位与表现策略，第8章战术策略阶段——广告创意与文案策略，第9章战术策略阶段——广告媒介与推进策略，第10 章文本形成阶段，第11章实施评估阶段。

编辑推荐:

本书为21世纪全国高等院校财经管理系列实用规划教材

书籍规格:

书籍详细信息
书名	广告策划与管理站内查询相似图书
	9787301238271 如需购买下载《广告策划与管理》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息，请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN
出版地	北京	出版单位	北京大学出版社
版次	1版	印次	1
定价(元)	45.0	语种	简体中文
尺寸	26 × 19	装帧	平装
页数		印数	3000

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书籍信息归属:

广告策划与管理是北京大学出版社于2014.2出版的中图分类号为 F713.80 的主题关于广告学－高等学校－教材的书籍。