市场营销专业随堂练

第一章 市场营销概述

第一节 市场营销概述

第二节 市场营销观念

第二章 市场营销环境分析

第一节 市场营销环境概述

第二节 宏观市场营销环境

第三节 微观市场营销环境

第四节 市场营销环境分析与对策（考纲不作要求）

第一、二章 综合测试卷

第三章 市场分析

第一节 消费品市场分析

第二节 生产资料市场分析

第四章 市场调研与市场预测（考纲不作要求）

第五章 市场细分与目标市场

第一节 市场细分概念

第二节 市场细分及有效市场细分条件

第三节 目标市场战略

第四节 市场定位

第三、五章 综合测试卷

第六章 产品策略

第一节 产品组合策略

第二节 产品生命周期策略

第三节 新产品开发与推广策略

第四节 品牌策略

第七章 定价策略

第一节 定价原理

第二节 定价策略与方法

第三节 价格变动及对策

第六、七章 综合测试卷

第八章 分销渠道策略

第一节 分销渠道的类型及特点

第二节 销售渠道的选择与调整

第三节 商品销售的新形式

第九章 促销策略

第一节 促销组合

第二节 人员推销

第三节 广告

第四节 其他促销策略

第八、九章 综合测试卷

模拟测试卷一一

模拟测试卷二

模拟测试卷三

模拟测试卷四

参考答案

《浙江省中等学校中职专业课系列：商业类专业市场营销知识同步辅导与能力训练》内容与《市场营销知识》课程教学进度同步，重点突出，难易适中，既可作为高职迎考第一轮复习用书，也可作为《市场营销知识》教学过程中的课后练习和综合复习用书。