中国老年市场细分研究

第一章 导论

第一节 中国老年市场的内涵

第二节 研究背景

第三节 本书的研究框架及研究路径

第二章 文献综述及相关假设

第一节 消费者心理行为与市场细分的关系

第二节 市场细分理论述评

第三节 VALS模型简述

第四节 西方及中国台湾老年市场细分模型述评

第三章 研究设计

第一节 构建中国老年市场细分模型

第二节 量表设计

第三节 消费者调查设计

第四章 分析与发现

第一节 样本特征及量表信度分析

第二节 假设检验与结论

第三节 基于VALS的老年市场细分模型

第四节 中国老年市场细分模型

第五节 本研究模型与西方模型的比较研究

第五章 研究结果的管理借鉴

第一节 中美老年消费者营销态度比较研究

第二节 中国老年消费者消费心理行为特征

第三节 中国老年市场细分模型的营销意义

第六章 结论、局限性及进一步研究领域

第一节 本书的主要结论

第二节 本书的局限性

第三节 进一步研究领域

参考文献

附录：调查问卷

后记

《中国老年市场细分研究》综合运用营销学、管理学、心理学、社会学等学科的理论，对国内外的相关研究进行了相当详细且准确的综述与评价，并在此基础上分析了中国老年市场细分的必要性和可行性。作者随后在系统分析中国老年消费者心理行为的基础上，选择适合中国老年市场的细分变量，构建了中国老年市场细分模型理论框架，并探讨了细分模型中各子市场的特征，提出了相应的营销策略。
全书首先对国内外的相关研究进行了相当详细且准确的综述与评价，并在此基础上分析了中国老年市场细分的必要性和可行性。作者随后在系统分析中国老年消费者心理行为的基础上，选
择适合中国老年市场的细分变量，构建了中国老年市场细分模型理论框架。作者以科学严谨的态度，通过对我国6个城市的1120个样本的问卷调查，取得一手资料，并运用SPSS软件，采用因子分析、聚类分析、相关分析方法进行了分析研究，使研究结论具有科学性。中国老年市场细分模型将中国的老年市场细分为四个子市场，包括健康开放者、健康保守者、非健康开放者和
非健康保守者。