品牌概论

如何使用这本书

前言

专业术语

第一章 品牌定义

概述

理论：消费品分析

品牌历史

品牌定义

有效品牌定义

品牌为什么重要？

访谈：WolIf Olins

第二章 品牌是如何创立的

概述

理论：SWOT分析

理论：关于视觉

理论：品牌家族

理解品牌化过程

品牌创造策略

家族品牌

品牌创建者

品牌形象演化

品牌谯慧混合

访谈1：Chernayeff＆Geismargsi

访谈2：《国家地理》杂志

第三章 品牌剖析：背景、形式、风格

概述

理论：PEST控制

品牌“规则”

品牌叙述

品牌背景

品牌风格

晶牌格调

品牌命名

访谈IDEO

第四章 品牌受众

概述

理论：帕累托法则

理论：产品市场生命周期理论（PLC）

消费者与产品市场生命周期

消费者挑战

消费者态度

赢得消费者

消费者沟通

公司品牌

品牌的内部受众

访谈：D&AD

第五章 当今的品牌化趋势

概述

理论：风险与回报

流行趋势中的品牌化

个性化

简约

少品牌化

更多乐趣

更好的服务

轻松科技

品牌责任感

国家品牌化

自有品牌

个人品牌化

访谈1：政府顾问、作家

访谈2：流行趋势预测专家

第六章 发展品牌体验

概述

理论：市场营销组合——4“P”s

营造品牌体验

零售空间与公共空间

产品设计

产品包装

共生品牌的合作关系

广告

品牌与新技术

全球品牌

访谈1：飞利浦设计

访谈2：苹果电脑

第七章 品牌化的工作方式

概述

理论：品牌方法论

工作架构

客户关系

代理

企业内部设计团队结构

品牌队伍

为什么要做品牌维护？

品牌准则

访谈1：欧洲耐克

访谈2：NITSCH设计股份有限公司

第八章 未来

概述

理论：品牌演进

品牌的下一步做什么？

人性因数

国际前景

角色典范

未来平面设计师的角色

访谈：潮流趋势顾问

附录

撰稿人

参考文献及网站

索引

致谢

今天，品牌化是一种小心而精心编排的体验，综合的营销战略和复杂的心理学支撑着它。《品牌概论》是一本现代的、栩栩如生而有启发性的课本，它提供了对品牌化世界的一个全面介绍——从理论到品牌执行实践。《品牌概论》对于视觉艺术学生、文案人员、品牌战略师和营销人都是必备的。
一本以现代品牌化、品牌化实践、品牌的剖析为基础的独特课本。
深入探究运用到品牌体验中的营销理论。
来自行业领先者的访谈，这是一本可以从中学习、也可作参考的书。

品牌和品牌化的过程，在很大程度上会受到平面设计师的影响。视觉符号翻译和传达给受众的是品牌的基本概念，它是一个组织的理念和产品信息被接受的情感基础。可以说，设计是连接品牌和受众的纽带。
《品牌概论》探讨的是品牌创造的全过程，主要读者是设计师们。《品牌概论》目的在于，让设计师们对品牌背后的工作全过程有一个广泛深入的理解，他们能够在品牌化过程中扮演更重要的角色，同时也认识到他们自身的价值，理解品牌化的讨程也是品糖的增值过程。