区域营销

第一章 绪 论第一节 问题提出一、区域发展环境的深刻变化二、区域发展理论范式的转型三、区域经营的营销思维的兴起四、振兴发展中区域的现实需求第二节 研究设定一、有关概念二、基本假定第三节 研究目的与研究方法一、研究目的二、研究方法三、全书架构第二章 区域营销研究综述第一节 市场学派一、区域营销兴起的困境说二、区域营销的三元组论和三确定论三、区域营销过程的战略性市场规划论四、国家营销论第二节 规划学派一、区域营销兴起的城市变动说二、城市营销的"规划工具论"和"两元论"三、城市营销过程的"市场导向的结构规划论"第三节 形象学派一、区域营销的形象说二、区域营销过程的形象传播论第四节 国内区域营销研究进展一、区域形象研究的浪潮二、营销导向的旅游发展战略规划第五节 理论述评一、贡献二、缺失第三章 区域价值论第一节 区域及其特性一、区域二重性二、区域统一性三、区域的系统性四、区域的开放性五、区域的稀缺性第二节 区域价值一、区域价值二、发展中区域的独特经济价值第三节 两种区域经营观一、区域经营二、供给导向的区域经营模式三、需求导向型经营模式第四章 区域营销系统第一节 系统结构一、区域产品二、目标市场三、区域营销主体第二节 系统过程一、信息过程二、物质能量过程三、社会过程四、价值过程五、空间过程第五章 营销内生的区域发展模式第一节 区域财富构成与增长一、区域财富的构成二、财富增长第二节 营销型财富增长的理性预期机制一、区域营销的实质是价值让渡二、区域营销的理性预期机制第三节 营销引致区域发展一、区域发展陷阱二、营销引致的区域增长三、营销引致的集聚与分工第四节 营销引致区域发展的例证一、广西以旅游为主的促销战略二、北京奥运营销战略第六章 区域营销战略管理第一节 区域审核一、优势与劣势分析二、机遇与威胁分析第二节 确定区域营销目标第三节 制定区域营销战略一、市场竞争战略二、区域产业发展战略三、区域营销核心能力战略第七章 覃塘管理区战略性营销规划第一节 区域审核一、优势分析二、劣势分析三、机遇分析四、威胁分析第二节 战略定位与目标一．覃塘发展总体定位二、发展目标第三节 覃塘区域营销战略一、营销战略定位二、产品－市场增长战略第四节 覃塘区域形象规划一、形象定位二、视觉识别系统三、行为识别系统第五节 营销战略实施与控制一、分时期分阶段营销规划二、营销组织设计三、投入和资金来源四、投融资决策分析五、体制改革规划第六节 覃塘地方形象调查报告一、主要结论与建议二、调研方案与数据处理三、统计分析结果四、结论的局限性和一些必要的解释说明第八章 结 论参考文献中文部分英文部分附录：覃塘地方形象调查问卷覃塘地方形象调查问卷（本地版）覃塘地方形象调查问卷（外地版）后 记

div>　　本书在对国内外区域营销研究作了比较系统总结的基础上，首次提出了区域价值论，作为全文理论的逻辑起点，尝试性地将营销理论与区域发展理论融合进行研究，建立营销导向的区域发展理论模式。这是一个新的探索，对区域营销和区域经济的理论研究都具有较大的启发作用。【作者简介】　　韦文英：1986年，中师毕业；1990年，大学本科毕业，获学士学位；1995年，硕士研究生毕业，获硕士学位；2002年7月，北京大学城市与环境学系博士研究生毕业，获博士学位；2006年5月北京大学政府管理学院应用经济学博士流动站出站，主要研究方向为区域营销、区域形象、区域发展战略、区域社会学等，公开发表论文40多篇。