德国制造

I ／ 推荐序一

III ／ 推荐序二

V ／ 推荐序三

IX ／ 中文版序

1 ／ 第1 章 品牌战略和“德国制造”

9 ／ 第2 章 从废墟到经济奇迹，再到世界出口冠军

19 ／ 第3 章 德国的超级明星品牌

71 ／ 第4 章 德国的明星品牌

167 ／第5 章 德国国家品牌的促进因素与影响因素

211 ／第6 章 德国默默无闻的冠军企业

285 ／第7 章 德国创新企业典范与新兴明星企业

299 ／后记 德国制造与国家形象

303 ／译者后记

德国经济奇迹备受世人瞩目，德国公司及其****的创新产品也是其他国家争相追逐模仿的对象。在书中，作者深入广泛地研究了200余个德国**秀的品牌，去寻找他们代表了什么，是什么驱使他们获得今天的成就，其中又有那些可以移植。德国被作为公司和服务品牌宣传的载体，尤其是那些全球明星品牌，当然他们在规模、性能和声誉方面也绝对称得上***水平。而那些被成为“中小型企业”的公司也丝毫不逊色。这些来自不同行业提供不同产品和服务的成功的创新型企业，在各自的缝隙市场充当全球市场的领导者，并在成就今天的德国中扮演着非常重要的角色。书中还重点关注了德国工业创业企业，并选择介绍了富有创新精神的新兴明星级企业。作者追根溯源，所有的这些企业都得到了不同层面的鼓励和支持——研究机构、、行业、贸易、标准组织、展销会和展览，以及所有的能够影响、提升和增加国家形象积极价值的社会、文化因素。

我国制造业处于工业2.0补课、工业3.0普及、工业4.0示范升级的并行阶段。为何不能跨越式向工业4.0挺进呢？因为制造业是一个渐进发展、逐步累积的过程，单是工业质量与品牌建设这一关，就不可能跨越式发展。所以，我们学习德国工业4.0，更要学习“德国制造”。
　　——王喜文
　　工信部国际经济技术合作中心电子商务研究所所长
　　《中国制造2025解读：从工业大国到工业强国》的作者

　　《德国制造》一书体现了约瑟夫先生基于品牌视角对德国制造的认识。 可喜的是，约瑟夫先生不仅基于品牌理论对德国制造进行了全景式的分析，还选取了超级明星、中小企业（非著名冠军） 和创新企业三大类型进行了梳理和介绍，两者结合在一起，对期望了解德国制造的中国读者是一个很好的途径。
　　——胡权
　　工业4.0研究院院长兼首席经济学家

　　《德国制造》一书的布局非常简洁，从豪华的“超级明星”企业阵容到“明星企业”，从隐形冠军到创新企业，展现给我们的是一个可持续发展的企业生态。无论规模大小都有创新的活力。这种可持续发展的内生力量是我们必须要清醒看到与深刻认识的。作者的评述很重要，就像绘画大师，在不经意的刷刷点点之间，勾勒出德国制造的整体形象，使其清晰展现。
　　——杜玉河
　　工业 4.0 俱乐部秘书长

　　阿盖什·约瑟夫努力向世人揭示了德国成功的奥秘，他的付出值得称道。他从多维视角，富有洞察力地让读者感知了德国及其作为一个国家的复杂性。他从德国的过去讲到了德国现在的“冠军品牌”以及国家品牌的“促进者与影响者”。
　　——赫尔曼·西蒙
　　西蒙顾和管理咨询公司董事长