纵览美国图书出版发行

前言

一、新世纪的美国出版业

1．美国出版人谈出版

2．近年出版统计

3．世纪之交美国出版业并购大趋势

4．新技术对出版业的影响

5．举步维艰的电子书

6．网络图书市场和网上书店

7．畅销书排行榜的影响和运作

8．畅销书炒作引发的批评意见

9．出版与阅读的发展趋势二、出版社的组织和管理

10．一般出版社的机构和职能

11．出版社人事部工作和用人制度

12．大小出版社经营内情

13．介绍几家具有特点的出版社三、编辑部门的工作

14．作家与出版和编辑的使命

15．行家谈编辑

16．购买书稿的途径

17．作者自投书稿“成活”难

18．著作经纪人与图书包装商

19．典型的一般出版社的编辑部

20．作者合同与相关法律问题

21．出版社的邻接权交易四、不同特点的几类出版社

22．大众市场纸皮书出版的变化

23．青少年图书出版发行趋势

24．儿童出版社的特点与出版发行

25．中小学教科书出版发行

26．大学教科书出版发行

27．大学出版社的任务和运作

28．学术和专业书的出版发行

29，参考工具书的编辑出版发行

30．自助出版的情况和问题

31．自费和津贴出版

32．家庭出版的流行五、市场和营销

33．成人图书和青少年图书销售方式的调查

34．出版社的营销机构和任务

35．图书营销常用的工具

36．出版社不同类型的销售代表

37．促销部与书展和其他宣传活动

38．一般图书的营销和宣传

39．学术和专业书的营销

40．直接邮寄发行专业书和学术书41．图书馆市场的变化

42．变化中的图书俱乐部

43．大量退货结出的苦果六、图书批发商、零售业、书店

44．各种图书销售渠道营业分析

45．图书批发公司的任务和作用

46．市场变化与中小图书批发商

47．世界最大的图书批发商　　英格拉姆公司

48．霍尔茨布林克出版服务中心

49．连锁书店与超级书店

50．连锁书店的经营管理

51．世界最大的图书零售商　　巴诺书店

52．第二大连锁书店　　鲍德斯

53．世界最大的网上书店　　亚马逊参考书目从1639年美国第一本书问世到现在已有360多年的历史，但现代出版业的发展主要是在二战结束以后。那时，大批复员军人涌进大学，以及尖端科学技术的兴起，促进了出版业的繁荣，1947年时美国已有出版社648个，年出书9182种。20世纪80～90年代，随着信息世纪的来临，美国出版业进入一个大发展时期，1997年出版社增至2684家，年出书119262种，及至2002年出书144537种，1990～1999年10年中出书量增加5倍。长期以来美国出版业一直不停地发展和变化，到了信息时代，图书出版发行经营环境的变化格外明显，既面临重大的挑战，又迎接一个大好的机遇。美国出版业的大变化主要体现在四个方面：一、现代电子技术对出版业产生前所未有的冲击，影响出版业价值链的所有方面。出书方法创新，作者可在网络上写稿出书，直接面对读者；发行电子商务化，出现电子零售商；阅读方面，读者有多样性的选择，各种多媒体和电子书问世，甚至出现信息出版业，作者创作的内容很快广泛传播。新技术主要推动力是因特网、按需印刷和电子书。尽管电子出版的发展举步维艰，但还是有人预言印刷的纸质书将逐渐消亡。

二、现代美国出版业的另一特点是出版业和传媒业之间不停地相互并购，规模越来越大。据统计，1960～1969年发生并购193起，1970～1979年并购177起，1980～1989年213起，1990～1999年680起，前后40年间共发生并购1257起。并购导致美国出版业越来越集团化和国际化。业内人士认为，并购只是美国出版业在急速变化的环境下寻求生存和发展的动机与过程，但也正是这种发展变化，给美国出版业注入了无尽的生机和活力，使得这个古老但却极具风险的行业变得更具刺激性和更富挑战性。

三、近10多年来，美国畅销书排行榜被炒得越来越热，成为很多出版社的风向标，更是大众读者阅读的导向性书目。2001年，在消费性图书的发行中畅销书占据突出的地位，有35种书销售在100万册以上，37种书每种发行在50万册以上，32种书每种销售超过10万本。因此，很多出版社花很多资金和力量追逐畅销书和热门书。畅销书这一趋势已引起业内人士广泛关注，有人认为畅销书的流行，一方面在某种程度上扩大了阅读人群，增加了书店人气和营业量；但另一方面，畅销书完全商品化，降低了美国文学的水平和阅读品位，忽视了编辑工作的质量，那些名牌作者对版税的要求，胃口之大，甚至令许多老手也感到吃惊，也相应抬高了书价。畅销书大量发行还导致大量退货。

四、图书零售业特别是传统独立的私人书店，一直是图书发行的中坚力量，零售系统包括连锁店和超级书店、独立书店、书店以外的非传统发行渠道三个部分。近20年来，图书零售业的格局发生了巨大的变化，几种角色不断地互相换位，而历来居统治地位的独立书店日渐式微。统计资料表明，1972年连锁书店占整个图书营业额11％，独立书店享有58％的市场份额，非书店发行渠道仅占31％。然而，到1994年连锁书店急剧上升，占市场份额27％；独立书店下滑至19％；非传统发行渠道上窜至54％，包括超市售书，专门商店、批发或折扣书店。到2001年，情况又有变化。连锁书店的销售略有下降，占市场份额23％；独立书店再次下跌至仅占市场份额159／5；其余62％均系非传统书店所占有。也就是说在30年间，独立书店售书从市场份额54％下跌到15％。因此，出版社也相应调整了他们的发行战略和部署。于是人们提出疑问，因特网是否正在破坏和最终会将连锁书店和传统书店逐出行业，按需印刷商店能否替代书店和作为图书来源的其他零售机构。

美国出版业内人士说，目前的出版正处在十字路口，面临一个很大机会的波峰，极具生命力和勇敢精神的出版界，有能力发现和培育创新人才，他们将重新塑造自己，克服一切困难，继续在助人方面保持重大影响，从儿童到外来移民，让他们记住过去，了解现在，思考未来。

在1997年时美国出版业的员工约9万人，据说许多人出于羡慕才从事出版业，大多没有接受过正式的专业培训，甚至不少人连一本关于出版的经典著作也没有读过，主要是参加工作以后，依靠一种实际存在的“学徒制度”，拜师学艺，在实际工作中学习成长，包括阅读一些关于出版编辑的著作，由实习编辑做到助理编辑、编辑和高级编辑，有的当上了总编辑。我国出版人才的培养也大体与美国的情况差不多，在大专院校设立出版编辑专业是近20年的事，进入出版行业的大批新人主要也是在实际工作中学习，边干边学，积累经验，锻炼才干，成为内行，有不少人才脱颖而出，成为优秀的出版家。上述情况，似乎是中外出版业的一个规律。

学习出版的方法很多，读书也是一种很好的学习，提倡并鼓励出版工作者多读书，还要多看一些国内和国外的出版专业图书。学习和了解世界出版业，美国是一个重要方面，因为美国是世界出版大国之一，在应用新技术和出版创新方面常常走在前头。我们了解美国出版业，应该掌握变化中的出版业，以及在新形势下出版社如何应对，业务怎样运作。展现在读者面前的这本《纵览美国图书出版发行》，力图较为全面地总览美国图书出版发行的具体运作过程，如何应对图书出版发行市场的变化。其中，“世纪之交美国出版业并购大趋势”、“行家谈编辑”、“新技术对出版业的影响”、“青少年图书出版发行趋势”、“大众市场纸皮书出版的变化”、“图书馆市场的变化”、“变化中的图书俱乐部”、“图书零售业的变化和问题”等，内容比较具体、也比较新，希望对大家了解和学习美国出版业有一点帮助。

本书的编写参考了一些美国图书资料，谨向原作者和出版社致以深深的谢意。对许多关心和帮助本书出版的朋友们，在此也表示感谢。

　　美国出版业多彩多姿、活力蓬勃。他们的经营与行销究竟有何过人之处？如果您是：出版社营销人员、编辑出版从业人员、图书馆从业人员、传播媒体从业人员、大专院校新闻出版科系学生、专业作家及立志成为作家者、研究出版的专家学者、关心出版兴衰的读者朋友，千万别错失本书……
　　本书作者继《美国出版社的组织和营销》(2000年版）一书之后，又一部关于美国图书出版业发展现状的力作。书中对近十年来美国图书出版产业的最新发展现状，以及出版社的组织和管理、编辑部门的工作、市场与营销、图书销售渠道等环节，均做了较为详细的介绍。与前作相比，重点更加突出，内容更为全面，描述更具针对性，数据更为翔实。　　我国出版体制改革目前正处于起步阶段，了解、研究和借鉴美国图书出版发行业的成功经验，避免其不足，对于推进适合中国国情的出版产业建设，无疑具有十分重大的意义。　　本书可供出版行政管理部门，图书编辑、出版、发行工作者、研究美国图书出版的专家、学者及有兴趣的读者朋友参考。