在空白处创业

第1章什么是缝隙1

究竟什么是“缝隙”4

为什么选择缝隙4

大行业，小缝隙7

第2章好缝隙还是坏缝隙13

缝隙、时尚、趋势、生活方式转变以及革命的含义16

充满缝隙的市场17

趋势、时尚和缝隙的联系与区别19

缝隙市场、缝隙产品、缝隙营销和缝隙企业的区别22

寻找你自己的缝隙26

第3章怎样寻找好创意31

欢迎来到创意工厂35

做一个媒体依赖者44

高级创意工厂48

已经找到的缝隙真的可行吗48

处处留心，创意就会源源不断49

第4章哪里有趋势，哪里就可能有缝隙51

美国老年人54

活跃的小孩儿57

正餐吃什么60

女性市场62

小型办公室或家庭办公室64

第5章创建在线缝隙企业69

是营销还是宣传72

网上购物是缝隙、时尚、趋势，还是革命73

以史为鉴：什么该做，什么不该做74

关注真正的需要76

来自“车库”的观点77

在线缝隙企业是可行的79

在线企业面临的几个更大的挑战82

不要放弃85

第6章评价缝隙的六个步骤87

确定缝隙市场规模的六个步骤89

步骤一：确定市场目标91

步骤二：确定产品或服务94

步骤三：了解市场98

步骤四：收集数据104

步骤五：确定增长的驱动力111

步骤六：开始制定财务计划112

第7章你能找到一个特许经营的缝隙吗117

什么是特许经营120

特许经营的前景121

特许经营服务123

特许经营成本126

评估特许经营机会128

特许经营：为什么做或为什么不做130

第8章怎样保护你的商业创意139

你有知识产权要保护吗142

如何保护自己的创意144

保护创意要花多少钱144

知识产权保护的类别146

专利147

商标153

商业秘密155

让你的商业创意成为专利156

一个现实问题157

第9章你会不断地宣传自己的企业吗159

媒体是怎样工作的163

“愿者上钩”165

成功并不难166

对宣传潜力的评估167

使自己成为媒体的“宠儿”172

完善你的宣传方式173

你应该宣传什么174

联合开展大型宣传活动175

建立口头宣传方式176

什么是好的宣传177

第10章创建缝隙企业的基本步骤181

计划为什么重要183

基本的企业计划184

企业计划资源184

企业计划包括哪些内容186

对企业计划的最终评价195

到位：启动倒计时196

出发！今天就开张200

让企业长期发展200

第11章寻找缝隙205

缝隙心理207

缝隙机会209

寻找缝隙的方法210

从小企业开始并积累经验211

创业者身份的诱惑212

独自前行，不必焦虑213

确定这是可行的缝隙214

前言

几年以前，我就开始创建一家金融服务企业，其目标是一个非常大的缝隙市场职业女性。根据我个人的经历及市场调查，我知道，在这家公司还没有提供金融服务之前，职业女性就是一个极大的但尚未被开发的缝隙市场。

当与潜在的投资者会面时，我肯定能够清楚地确定缝隙市场的客户是谁、这些客户为什么需要这类产品以及我怎样向客户提供产品。

为什么我这么执迷于缝隙企业?这是因为缝隙市场是一个有利可图的市场。创建一家企业，是一种需要勇气并有点冒险的行为。我认为，经过深思熟虑后找到的缝隙为人们提供了一个较好的成功机会，创业者甚至不用考虑商业环境。

创业者有很多机会来发现未被开发的缝隙，但仅仅有兴趣是不够的。

缝隙创业者必须用创造性的、开阔的思维方式来识别缝隙，并确定这一缝隙需要什么产品以及怎样才能满足它的需要。彼得(PeterSander)和珍妮弗(JenniferBasyeSander)对如何开发出好的缝隙市场创意提出了独到见解，并提供了大量成功人士的实例。但是，缝隙创业者还必须进行理智、系统的思考，否则，他们就可能错过缝隙并且一无所获。彼得和珍妮弗为人们成功创业提供了形成创意的框架。本书能够激发读者思考，并且向读者提供了创建成功缝隙企业的方法。

请认真倾听珍妮弗和彼得的话，虚心地向他们学习。

WFN网络公司的创立者美国公共电视网“你的价值在哪里”节目的主持人珍妮弗.奥彭肖(JenniferOpenshaw)

　　你想过做老板吗?如果你的答案是肯定的，那么本书将是你的首选读物。因为它可以告诉你：如何寻找市场空白点，如何规避激烈的竞争和高风险，只需要一种好的创意，就可以使你轻松步入成功者的行列。马上行动购买本书!你会找到前所未有的市场缝隙，成就创业梦想……　　当今社会，开办自己的企业是许多人的梦想，而建立缝隙企业是人们实现这一梦想最有效的法宝之一。