北京农业品牌建设研究

一、农业品牌概述（一）农业品牌的概念（二）农业品牌的内涵二、北京创建农业品牌的意义（一）有助于提升农业价值，增加产品市场竞争力（二）有助于促进农业组织化生产，提高产品质量（三）借助品牌的辐射效应，有助于农业产业升级（四）通过打造知名品牌，有利于增加农民收入三、北京农业品牌建设的优势条件（一）特色农产品资源丰富（二）特色郊区旅游资源丰富（三）显著的地理区位优势（四）广阔的市场前景（五）当前北京农业品牌建设存在的问题四、北京农业品牌建设的理论支撑（一）规模经济效应理论（二）生产要素配置理论（三）外部性理论（四）信息不对称理论（五）顾客让渡价值理论五、农业品牌经营策略（一）农业品牌经营的主要步骤（二）农业品牌的命名（三）农业品牌的推广六、北京区县农业品牌建设（一）“大兴农业”的品牌化建设案例分析（二）“海淀农业”的品牌化建设案例分析（三）“房山农业”的品牌化建设案例分析（四）“门头沟农业”的品牌化建设案例分析（五）“丰台农业”的品牌化建设案例分析（六）顺义区的品牌建设案例分析（七）通州区农产品品牌案例分析（八）怀柔区农产品品牌案例分析（九）朝阳区农产品品牌案例分析（十）“平谷鲜桃”区域品牌的品牌化建设案例分析（十一）延庆有机农业的品牌化建设案例分析（十二）昌平区农业产业品牌分析（十三）密云县农业品牌分析七、北京农业品牌建设的政策建议（一）强化领导，转变观念，增强品牌创建意识（二）健全机制，壮大龙头，夯实农业品牌建设基础（三）加大投入，加强扶持，加快农业品牌创建速度（四）坚持科技创新，提升品牌科技含量（五）用“标准”和“绿色”提升北京农业品牌影响力（六）利用广告、传媒等手段进行北京农产品区域品牌打造（七）加大政府支持力度主要参考文献

《北京农业品牌建设研究》以北京地区为立足点，利用北京的各种优势资源，结合北京的农业龙头企业进行农业品牌的研究。本文就北京创建农业品牌的意义、北京农业品牌建设的优势条件、理论支撑和经营策略展开理论研究，并以13个区县的农业品牌建设作为案例进行分析。提出了北京农业品牌建设的政策建议：强化领导、健全机制、加大投入、坚持科技创新、采用“标准和绿色”、利用广告、传媒等手段打造以及加大政府支持力度。本书可以作为农业经济管理专业的教学研究用书，也为其他地区开展农业品牌建设提供参考。