品牌系统性建设

书籍简介:

本书以消费者的心理与行为轨迹为横坐标，以品牌系统性建设的核心要素为纵坐标，系统地梳理品牌建设内在的逻辑性和外在的关联性，从“品牌是什么”“我们为什么需要品牌”“我们需要怎样的品牌”“我们如何建设品牌”四个方面，围绕品牌的属性、价值、作用，以及品牌的建设来建立对品牌及其系统性建设的正确认识与基本认知。本书的核心是品牌系统性建设，即依据用户消费心理与行为的轨迹，从规划、内涵、形象、传播、营销、管理、支撑、资产八个体系构建成为品牌建设的系统性路径，对企业的品牌建设具有从本质到规律、从方向到路径的指导价值。

书籍规格:

书籍信息归属:

品牌系统性建设是企业管理出版社于2019.12出版的中图分类号为 F273.2 的主题关于 品牌－企业管理－研究 的书籍。