出版社:东华大学出版社
年代:2007
定价:33.0
本书以品牌创立为主线,以服装品牌创建者为实例,较全面阐述了服装品牌创立的基本方法。
第一部分品牌篇
第l章解构品牌品牌的“内核”分解/2
第l节何谓品牌/2
1.品牌的概念/2
2.品牌的内涵/4
3.品牌的竞争力/5
第2节品牌的特征和作用/7
1.品牌的特征/7
2.品牌的作用/8
3.品牌新观点:毒性亦或迷药/10
4.品牌常见词汇/12
第2章品牌战略争霸服装市场的竞争理念/16
第1节服装品牌分类/16
1.按照原创性和手工含量划分/16
2.按照品牌的使用者决策划分/18
3.按照品牌命名的方式划分/20
4.其他分类方式/21
第2节新品牌横空出世创品牌/21
1.仔细考虑是否要建立品牌?/21
2.新品牌创立/22
第3节品牌拓展赢得马太效应/30
1.品牌战略规划/30
2.品牌战略设计/33
3.品牌拓展五矢量/34
第二部分定位篇
第3章层层定位服装品牌的“圈地运动”/42
第1节定位的基础市场研究/42
1.市场因素分析/43
2.确定问题及调研目标/44
3.研究方式的设计/45
4.资料来源和取样方法/46
5.问卷设计及分析/47
第2节不同层面的定位/49
1.基本概念/49
2.STP渐进定位策略/51
3.全视角定位方略/55
第4章核心价值差异化营销的定位轴心/63
第1节品牌差异点与品牌认同点/63
1.认同点和差异点/63
2.选择品牌认同点和差异点/65
3.建立认同点和差异点/67
第2节核心价值定位/68
1.差异化营销与同一化营销/68
2.品牌核心价值/72
3.差异化策略与核心价值/73
4.核心价值定位/73
5.历时更新定位/76
第三部分创意篇
第5章创意与流行开拓不可捉摸的创造力/80
第1节流行漫谈/80
1.法国,时装流行之源/81
2.消费者的影响力/83
3.流行变迁与消费者认同/87
第2节解读创意/90
1.灵感来源/90
2.流行趋势研究/94
第6章设计规划如何开发品牌的产品线/101
第l节设计部人员架构/101
1.商品企划人员/102
2.服装设计师/103
3.技术人员/104
4.视觉设计人员/106
第2节产品构成规划/107
1.产品线/107
2.产品构成规划/109
第3节产品设计法则/111
1.如何开发设计点?/111
2.设计的形式美法则/117
第7章提案与决策创意的市场前景预测/122
第1节设计提案/122
1.目标季设计主题/123
2.产品系列方案/131
3.产品品类结构方案/132
4.产品上柜时间计划/134
第2节提案评估与决策/135
1.提案执行的资金收益预算/135
2.市场风险评估/139
3.设计决策/141
第3节设计成本控制/143
1.设计成本的内容/144
2.设计的成本控制/147
第四部分沟通篇
第8章信息沟通策略品牌信息的高效传达/152
第l节信息沟通概述/152
1.沟通原理/152
2.营销沟通的整合/155
3.沟通的新特点/158
第2节沟通策略设计与执行/159
1.策略先行/160
2.创意与掌控/162
3.服装业常见沟通方式/164
4.沟通策略执行的一致性/167
第9章广告品牌信息策略的先锋/170
第1节服饰广告的诉求定位/170
1.品牌风格广告/171
2.产品特性广告/175
3.促销广告/176
4.招商加盟广告/178
第2节时尚媒体/178
1.媒体的角色/178
2.媒体比较/179
3.媒体选择/182
第3节广告计划和事后评估/183
1.广告计划/185
2.广告效果评估/190
第10章品牌信息沟通策略的其他选项/195
第1节公共关系品牌信誉的缔造者/195
1.公共关系概述/198
2.企业传播/200
3.营销公共关系/203
第2节销售促进品牌信息的强化剂/205
1.服饰促销简介/205
2.如何制定促销计划/207
3.服饰促销分类/208
第3节人员推销面对面的力量/212
1.人员推销的工作范畴/212
2.人员推销的优缺点/213
3.推销人员的培训要点/214
第五部分分销篇:达成销售的最后一环
第11章分销渠道货畅其流的保证/218
第1节服装分销渠道策略/218
1.渠道解读/219
2.分销渠道的种类/220
3.常见服装分销渠道/222
第2节营销渠道决策/224
1.营销渠道的选择/225
2.营销渠道的选择参数/226
3.营销渠道管理/227
第3节服装零售策略/229
1.服装零售业的基本架构/229
2.服装零售业的业态分类/230
3.服装零售的选址策略/232
4.服装零售的采购策略/233
5.卖场形象策略/234
6.顾客便利策略/236
第12章服装网络营销渠道新势力/239
第l节网络营销概述/239
1.网络营销的核心内容/240
2.网络营销的优势和市场机会/242
3.网络营销的弱点和市场威胁/244
第2节服装网络营销的特点和难点/245
1.服装网络营销的特点/245
2.服装网络营销的发展现状和瓶颈/246
3.服装网络营销的战略战术/248
主要参考文献/256
本书是纺织服装高等教育十一五部委级规划教材,分为品牌篇、定位篇、创意篇、沟通篇、分销篇:达成销售的最后一环五个部分,讲述了何谓品牌、品牌的特征和作、品牌拓展、服装品牌的“圈地运动”、核心价值定位、设计部人员架构、产品构成规划、服装分销渠道策略等。
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书名 | 服装品牌实务站内查询相似图书 | ||
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出版地 | 上海 | 出版单位 | 东华大学出版社 |
版次 | 1版 | 印次 | 1 |
定价(元) | 33.0 | 语种 | 简体中文 |
尺寸 | 19 | 装帧 | 平装 |
页数 | 印数 |
服装品牌实务是东华大学出版社于2007.08出版的中图分类号为 F407.866 的主题关于 服装工业-工业企业管理 的书籍。