网络营销

第1篇　入门篇第 1 章　当代营销“新战场”——网络营销1.1　营销的“三驾马车”——网络营销、电子商务与网络载体1.2　网络营销的关键——网络推广1.3　网络营销正当时1.4　网络营销实际上只需三步1.5　网络推广的效果评估1.6　小结与案例汇总第 2 章　创意——网络营销的第一生产力2.1　创意——网络营销的核心2.2　小创意中的大商机——淘宝店铺雷同案例2.3　创意——吸引眼球的法宝2.4　如何创意2.5　什么是优秀的创意2.6　小结与案例汇总　第2篇　技巧篇第 3 章　网络营销技巧——兵马未动，策划先行3.1　好的策划等于成功了一半3.2　如何做好策划3.3　创意营销有章可循3.4　策划与创意的关系3.5　小结与案例汇总第 4 章　网络营销技巧——打造“我的唯一性”4.1　“个性创意”造就“独此一家”4.2　专利的就是创意的4.3　异军突起：“只有我可以”4.4　小结与案例汇总第 5 章　网络营销技巧——分享“免费午餐”5.1　从“吉列刀片”看免费策略营销5.2　免费是最有效的营销推广策略5.3　免费策略的几种常见形式5.4　网络营销成功案例1——淘宝网免费开店5.5　网络营销成功案例2——奇虎360杀毒和安全卫士永久免费5.6　网络营销成功案例3——《征途》首创免费网游5.7　小结与案例汇总第 6 章　网络营销技巧——占尽“网络广告”先机6.1　初识网络广告6.2　网络广告的形式和报价6.3　网络广告的六大优势6.4　网络广告投放策略6.5　网络营销成功案例1——vancl2008市场营销突围6.6　网络营销成功案例2——当当网品牌精准的力量6.7　小结与案例汇总　第3篇　策略篇第 7 章　网络营销策略——视频营销7.1　从康师傅“嘻哈四重奏”看视频营销7.2　视频营销的主要模式7.3　视频营销的法则7.4　视频营销的误区7.5　网络营销成功案例1——立顿：福气杯视频营销7.6　网络营销成功案例2——嘉宝：网络AB剧撬开品类市场7.7　网络营销成功案例3——元洲装饰：《将爱》“80后”视频营销7.8　小结与案例汇总第 8 章　网络营销策略——网络新闻8.1　从“王老吉捐款1亿元”看新闻营销8.2　网络新闻的概念和分类8.3　网络新闻与传统新闻8.4　网络新闻写作宝典8.5　网络新闻传播的四大方式8.6　网络新闻的投放要点8.7　网络营销成功案例1——“三昧真火”引发都市白领追捧8.8　网络营销成功案例2——实达：逆风起舞8.9　小结与案例汇总第 9 章　网络营销策略——百科推广9.1　初识百科9.2　维基百科推广步骤9.3　百度百科推广方法技巧9.4　网络营销成功案例——58团购：从秒杀到群杀9.5　小结与案例汇总第 10 章　网络营销策略——搜索引擎10.1　初识搜索引擎营销10.2　如何进行搜索引擎营销10.3　搜索引擎营销现状10.4　网络营销成功案例1——××旅游网SEO营销10.5　网络营销成功案例2——中国成长网SEO营销10.6　网络营销成功案例3——亚马逊付费搜索引擎营销10.7　小结与案例汇总第 11 章　网络营销策略——论坛推广11.1　由“民工不懂英语竟然能得背单词大赛奖品”看论坛推广11.2　初识论坛营销推广11.3　论坛营销推广的3大步骤11.4　论坛推广的3个误区11.5　网络营销成功案例1——安琪酵母：一个馒头引发的婆媳大战11.6　网络营销成功案例2——论坛捧火“天仙MM”，引发巨大商机11.7　小结与案例汇总第 12 章　网络营销策略——微博推广12.1　初识微博营销12.2　企业微博营销技巧12.3　微博营销的几个误区12.4　网络营销成功案例1——药品微博营销推广12.5　网络营销成功案例2——去哪儿网创造了“酒店试睡员”12.6　网络营销成功案例3——《失恋33天》电影新营销的胜利12.7　小结与案例汇总第 13 章　企业危机的橡皮擦——网络公关13.1　从“瘦肉精”到“淘宝新规”事件，网络危机敲响公关警钟13.2　危机公关是品牌建设的重生力量13.3　危机公关——转“危”为“安”与化“危”为“机”13.4　网络营销成功案例1——从康泰克危机公关看品牌重建13.5　网络营销成功案例2——王老吉：一把夏枯草13.6　网络营销成功案例3——“大白兔”4天成功突围“甲醛门”13.7　小结与案例汇总　第4篇　案例篇第 14 章　中小企业网络营销密码14.1　营销关键点14.2　营销背景14.3　网络营销概况14.4　策略分析14.5　中小企业网络营销的启示14.6　小结与案例汇总第 15 章　商场业网络营销密码15.1　营销关键点15.2　营销背景15.3　网络营销概况15.4　策略分析15.5　大型商场网络营销的启示15.6　小结与案例汇总第 16 章　通信业网络营销密码16.1　营销关键点16.2　营销背景16.3　网络营销概况16.4　策略分析16.5　通信业网络营销的启示16.6　小结与案例汇总第 17 章　金融业网络营销密码17.1　营销关键点17.2　营销背景17.3　网络营销概况17.4　策略分析17.5　金融业网络营销的启示17.6　小结与案例汇总第 18 章　房地产业网络营销密码18.1　营销关键点18.2　营销背景18.3　网络营销概况18.4　策略分析18.5　房地产业网络营销的启示18.6　小结与案例汇总第 19 章　保险业网络营销密码19.1　营销关键点19.2　营销背景19.3　网络营销概况19.4　策略分析19.5　保险业网络营销的启示19.6　小结与案例汇总第 20 章　互联网品牌网络营销密码20.1　营销关键点20.2　营销背景20.3　网络营销概况20.4　策略分析20.5　互联网网络营销的启示20.6　小结与案例汇总

　　本书详细生动地概述了网络营销、电子商务和网络载体的概念和相互关系，总结出网络营销的三个步骤：产品选择、载体运维和营销推广，就新手容易犯的错误加以提醒。本书采用案例引导加实际操作详细描述的方式，抛弃繁杂的技术理论讲解，除适当的关键理论简明扼要的阐述以外，绝大多数内容是基于实际案例的分析和操作指导，让读者读起来简明轻松，极大地提高了读者的阅读体验。本书介绍并分析最具代表性的200个营销案例，细致详尽地剖析营销本质，并从中指导读者去认识、理解并实际操作营销策略，让读者真正学到实用好用的营销策略与技巧。　　本书适合各个行业负责网络营销和网络品牌推广的负责人和技术人员阅读，适合作为网络营销相关培训课程的辅助教材。