你也可以引爆流行
出版社：西南财经大学出版社
年代：2014
定价：35.0
书籍简介:
本书的目的是为了破解流行的密码，帮助那些想制造流行的营销人员、广告人或其他任何人来理解流行兴起的原理和方法。全书共分为15章，通过对大量流行案例（包括社会的和商业的）的剖析，指明流行的背后其实是社会化情绪的内爆。流行需要精心制造一个引爆点来形成话题，需要借助争议性形成舆论；需要传统新闻媒体扩大其传播的影响力；需要意见领袖从中引导。本书还提供了流行制造的具体步骤，通过对“流行体”的分析，指出了广告语是如何转化成流行语的。最后，本书还指出，在社会化媒体上引爆流行需要怎样的对话和书写策略。本书可作为广大网络营销从业人员和正向互联网化转型的传统企业的营销策略指导书，还可作为高等院校网络营销及电子商务专业学生的参考用书。
作者介绍:
书籍目录:
前言
第一章 草根、娱乐、广场——揭开流行兴起的面纱
一、社会化流行背后隐藏的商业目的// 2
二、草根族是流行的主要推手// 5
三、流行是一种娱乐化消费// 11
四、流行是一种“广场效应”// 18
第二章 情绪：流行的内在动力
一、营销人员如何利用情绪制造商业流行// 24
二、案例综合分析：利用社会中的普遍情绪和期待// 28
第三章 偶像：流行的指向灯初见张纪中
一、苹果手机、小米手机的“流行之道”// 34
二、品牌经营与偶像塑造// 37
三、企业营销中的粉丝经营// 39
第四章 话题：流行的助推剂新助理，新开始
一、流行话题要具有争议性// 44
二、流行话题要具有公共性// 47
三、商业话题与社会话题的区别与联系// 49
第五章 真实：流行制造的大前提
一、网络是流行的策源地// 56
二、利用网络做正当合法的社会化营销// 58
三、真实——社会化营销的前提// 62
第六章 跨界：巧借新闻的力量
一、“猎杀无人机”活动背后的玄机 // 66
二、在原来的流行话题上再制造新的话题// 67
三、跨界：广告与新闻如何携手合作// 69
四、传统新闻媒体响应推动流行浪潮// 72
第七章 文本：从广告语到流行语的转变
一、网络流行语中的各种“体”// 82
二、流行“体”和流行广告语之所以流行的奥秘// 85
三、如何维持流行的热度// 92
四、制造一个有态度或有用的文本框架// 94
第八章 引爆点：流行的导火索
一、流行引爆点// 100
二、引爆点的策源地// 104
三、罗列关键词，找准流行引爆点// 107
四、让用户自己确定话题// 111
第九章 意见领袖：流行的主推手
一、可口可乐与8888名火炬大使 // 116
二、谁是意见领袖// 119
三、如何找到意见领袖// 122
四、社会化媒体上的两类意见领袖// 125
五、意见领袖要不断制造新的内容或话题// 126
第十章 制造流行：流行策划的步骤
一、流行模式一：引爆话题—提供动力—产生效果// 130
二、流行模式二：制造话题—引导传播—形成舆论—自动传播// 131
三、流行制造的七个步骤// 134
四、电通广告公司的SIPS 模型// 142
五、不要忘记设置奖励计划// 144
六、舞动流行的四只翅膀// 148
七、利用社会化营销制造流行的五步法// 154
第十一章 流行的温床：Web 2.0 时代的社会化媒体
一、什么是Web 2.0 时代// 160
二、Web 2.0 时代下社会化媒体的发展现状 // 162
三、社会化媒体上的参与者// 169
四、Web2.0 时代的社会化媒体的传播特征// 171
五、Web 时代下的社会化营销// 175
六、社会化媒体与大数据// 180
第十二章 流行的工具：一些典型的社会化营销形式
一、微时代下的社会化媒体——微博// 188
二、论坛类社会化媒体// 200
三、网络视频// 203
四、游戏化应用（APP）// 207
五、自建互动网站// 211
第十三章 流行的受众：社会化浪潮下的新型消费者
一、消费者呈现碎片化的特征// 214
二、消费者接受信息的方法变了// 216
三、消费者聚合方式和形态变化了// 218
四、消费者购买行为发生了变化// 220
五、社会化媒体上的六类人// 222
六、洞察消费者的工具和方法变化了// 223
第十四章 流行的对话策略：如何利用社会化媒体开展对话
一、不期回报地对话// 230
二、真实而有态度地对话// 232
三、从四个层面选择对话的内容// 236
第十五章 流行的叙事策略：如何应用社会化媒体进行书写
一、选择一个典型的叙事模式// 246
二、社会化媒体上的书写变化// 251
三、利用社会化媒体书写故事// 253
四、社会化媒体上的四种写作策略// 259
五、以小见大：从日常生活中发现有价值的故事// 261
参考文献// 263
内容摘要:
《你也可以引爆流行》以社会化营销为突破口，讲述了营销的高阶——流行的制造之道。本书以大量当下流行的热点和案例为基础，分析流行是如何兴起，如何引爆，如何由昙花一现变成持续不断的。里面没有长篇大论，全部是实操与干货。
全书系统探讨了流行制造的内在模式；深入挖掘制造流行的新媒体营销方式；全面解析制造流行的七大步骤，并佐以最经典的案例剖析。需要强调的是，全书以全新的视角解析那些人们“习以为常”的事件，撕开商业面具，让人们一窥那些潜伏在新闻、综艺背后隐秘的商业动机，从而呈现了企业营销和运营的步骤和方法，以及思路、战略与战术，含金量非常高。
《你也可以引爆流行》适用于那些想通过网络创业的人士、网店店主、营销人员、企业管理人员等。
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大数据当道，数字化思维已经深入我们生活的方方面面。
企业要领跑、要抢占市场滩头，社会化营销已不是什么必杀技，而是安身立命所需。
《你也可以引爆流行》探讨的不仅是社会化营销，更是这个问题的核心——流行的制造之道。书里的实例，都是“习以为常”的事件。从这些大众熟知的事件入手，撕开商业面具让人们一窥那些潜伏在新闻、综艺背后隐秘的商业动机，呈现了企业营销和运营的步骤和方法，以及思路、战略与战术，含金量非常高。
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