市场营销
市场营销封面图

市场营销

张雪莹, 姜伟, 主编

出版社:天津大学出版社

年代:2007

定价:22.0

书籍简介:

本书选取了近年来20个世界前列的知名企业,深入剖析了其营销手段和成功之道。

书籍目录:

第一章网络营销策略

网络营销运用的先驱:美洲航空

第二章产品心理定价策略

以廉价取胜的法国大地商店

第三章购买行为分析营销策略

善于分析“目标消费群”的蚂蚁阿诺

第四章广告信息营销策略

绝对伏特加,绝对迷醉

第五章产品的差异化营销策略

康师傅的发展之路

第六章产品改良策略

丰田进入美国市场

第七章服务营销策略

善于使用“服务组合”的米其林

第八章公共关系策略

功夫在诗外的麦当劳

第九章国际产品标准化营销策略

3M公司从全球标准化营销中获益

第十章知识营销策略

努力提升知识管理的施乐公司

第十一章竞争创新策略

别克在中国的竞争创新营销

第十二章绿色营销策略

壳牌环保中国行

第十三章国际市场产品品牌策略

善于细分品牌的宝洁公司(P&G)

第十四章全球分销渠道策略

麦德龙:自运配销

第十五章全球营销策略

成功的宝马全球性营销

第十六章全球整合营销传播策略

雀巢:食品业的典范

第十七章市场进入营销策略

进入美国市场的海尔

第十八章国际市场细分策略

一一万宝路:起死回生

第十九章营业推广策略

体育赞助大王:可口可乐

第二十章市场定位策略

香港银行的不同定位

内容摘要:

  要想成为巨人,必先学习巨人。只有站在巨人的肩膀上,我们才能看得更远。本书遴选出近年来20家活跃于世界前列的知名企业,分门别类地深人剖析了其营销手段及成功之道。从德国的宝马到日本的本田,跨越时空体会一个个成功的心动,历经企业由辉煌传奇创业、衰落和再次走向辉煌的全过程,从中获得自新的法宝。本书集真实性、专业性、实用性和趣味性为一体,从崭新的角度挖掘卓越企业的营销理念。力图贴近企业、贴近大众,通过一个个鲜活的案例和精辟的评析,给企业界的营销人员以启发,使拼搏在营销业界的人们沿着世界成功企业的足迹,心无旁骛,拾阶而上。

书籍规格:

书籍详细信息
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丛书名现代经济与管理案例与评析丛书
9787561824344
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出版地天津出版单位天津大学出版社
版次1版印次1
定价(元)22.0语种简体中文
尺寸26装帧平装
页数 216 印数 3000
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书籍信息归属:

市场营销是天津大学出版社于2007.04出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于 市场营销学-案例-研究-世界 的书籍。