市场营销

第一章网络营销策略

网络营销运用的先驱：美洲航空

第二章产品心理定价策略

以廉价取胜的法国大地商店

第三章购买行为分析营销策略

善于分析“目标消费群”的蚂蚁阿诺

第四章广告信息营销策略

绝对伏特加，绝对迷醉

第五章产品的差异化营销策略

康师傅的发展之路

第六章产品改良策略

丰田进入美国市场

第七章服务营销策略

善于使用“服务组合”的米其林

第八章公共关系策略

功夫在诗外的麦当劳

第九章国际产品标准化营销策略

3M公司从全球标准化营销中获益

第十章知识营销策略

努力提升知识管理的施乐公司

第十一章竞争创新策略

别克在中国的竞争创新营销

第十二章绿色营销策略

壳牌环保中国行

第十三章国际市场产品品牌策略

善于细分品牌的宝洁公司(P＆G)

第十四章全球分销渠道策略

麦德龙：自运配销

第十五章全球营销策略

成功的宝马全球性营销

第十六章全球整合营销传播策略

雀巢：食品业的典范

第十七章市场进入营销策略

进入美国市场的海尔

第十八章国际市场细分策略

一一万宝路：起死回生

第十九章营业推广策略

体育赞助大王：可口可乐

第二十章市场定位策略

香港银行的不同定位

　　要想成为巨人，必先学习巨人。只有站在巨人的肩膀上，我们才能看得更远。本书遴选出近年来20家活跃于世界前列的知名企业，分门别类地深人剖析了其营销手段及成功之道。从德国的宝马到日本的本田，跨越时空体会一个个成功的心动，历经企业由辉煌传奇创业、衰落和再次走向辉煌的全过程，从中获得自新的法宝。本书集真实性、专业性、实用性和趣味性为一体，从崭新的角度挖掘卓越企业的营销理念。力图贴近企业、贴近大众，通过一个个鲜活的案例和精辟的评析，给企业界的营销人员以启发，使拼搏在营销业界的人们沿着世界成功企业的足迹，心无旁骛，拾阶而上。