市场营销学

总序

第二版前言

前言

第一章 导论

第一节 市场营销学的产生与发展

第二节 市场营销及相关概念与基本内容

第三节 企业市场观念及其发展

第四节 研究市场营销的意义

本章小结

复习与思考

阅读材料

第二章 企业战略及营销管理过程

第一节 企业战略理论概论

第二节 企业战略管理过程

第三节 市场营销管理过程

本章小结

复习与思考

阅读材料

第三章 市场营销环境分析

第一节 企业与市场营销环境

第二节 市场营销环境研究的内容

第三节 企业应对市场营销环境影响的对策

本章小结

复习与思考

阅读材料

第四章 购买行为研究

第一节 购买行为模式

第二节 消费者购买行为的影响因素分析

第三节 消费者购买决策过程

第四节 生产者购买行为分析

本章小结

复习与思考

阅读材料

第五章 市场营销调研与预测

第一节 市场营销信息系统

第二节 市场营销调研过程

第三节 市场营销调研方法

第四节 市场需求预测

本章小结

复习与思考

阅读材料

第六章 目标市场营销

第一节 市场细分

第二节 目标市场选择

第三节 市场定位

本章小结

复习与思考

阅读材料

第七章 市场竞争战略

第一节 市场竞争的基本概念

第二节 市场竞争者分析

第三节 市场领导者战略

第四节 市场挑战者战略

第五节 市场跟随者战略

第六节 市场补缺者战略

本章小结

复习与思考

阅读材料

第八章 产品策略

第一节 产品与产品组合

第二节 产品生命周期原理

第三节 新产品开发

第四节 品牌与品牌策略

第五节 包装和包装策略

本章小结

复习与思考

阅读材料

第九章 定价策略

第一节 产品定价的观念

第二节 影响定价的因素

第三节 企业定价方法

第四节 产品定价的策略

第五节 价格调整的艺术

本章小结

复习与思考

阅读材料

第十章 分销策略

第一节 分销渠道概述

第二节 分销渠道策略

第三节 中间商的类型

第四节 中间商的管理

本章小结

复习与思考

阅读材料

第十一章 促销策略

第一节 促销与促销组合

第二节 广告策略

第三节 人员推销策略

第四节 销售促进策略

第五节 公共关系策略

本章小结

复习与思考

阅读材料

第十二章 市场营销的计划、组织、实施与控制

第一节 市场营销计划

第二节 市场营销组织

第三节 市场营销实施

第四节 市场营销控制

本章小结

复习与思考

阅读材料

第十三章 市场营销展望

第一节 现代市场营销的发展

第二节 未来市场营销的展望

复习与思考

参考文献

《普通高等教育高级应用型人才培养规划教材：市场营销学（第2版）》特色：一是以教育部高教司制定颁布的“市场营销学教学基本要求”为依据，系统介绍学习本课程应掌握的基本知识点、基础理论和基本技能；二是尽量融入一些新的营销理论、营销实务发展趋势；三是对一些关键名词的表述进一步准确化，对案例进行适当简化和新资讯的补充；四是对教学重点进行细化说明，对不易理解的难点进行举例，作小链接处理，为部分章节适当增加了思考题。