平面设计原理

平面设计原理（目录）

Chapter 01 平面设计的构成原理

1.1 认识什么是平面构成

1.1.1 构成的含义

1.1.2 平面构成是设计的基础

1.2 平面构成要素

1.2.1 形态的理论

1.形

2.形状

3.形象

4.形态

5.空间

构成原理应用——小说封面的形式设计之美

1.2.2 点、线、面

1.点

2.线

3.面

构成原理应用——意味深藏的平面招贴海报

1.3 基本形的构成

1.3.1 基本形的组合形式

1.相加

2.相交

3.相切

构成原理应用——巧用组合打造简洁明了的商标设计

1.3.2 矛盾空间

1.共用面

2.矛盾连接

3.交错式幻象

4.边洛斯三角形

构成原理应用——给人无限创意的环保招贴海报

1.4 基本形的群化

1.4.1 群化构成的形式

1.线性组合

2.对称或放射形组合

3.三角形组合

4.多方向的自由组合

构成原理应用——具有象征意义的企业UI作品

1.4.2 构成的方法

1.重复构成

2.近似构成

3.渐变构成

4.特异构成

5.对比构成

6.密集构成

构成原理应用——充满表现力的平面广告设计

1.4 常见的空间构成误区

1.5 经典案例解析

Chapter 02 字体设计的原理

2.1 字体的基本特征

2.1.1字体设计的基本原则

1.字体的笔画规律

2.字体的角度方向

3.字体的大小比例

案例分析——清爽的标识字体设计

2.1.2 字体的选择

1.中文字体设计的要点

2.英文字体设计要点

字体设计应用——恰当的包装文字设计

2.2 字体设计的常识

2.2.1 设置文字的易读性

1.亮色

2.间隔

3.强调

字体设计应用——简洁宽松的杂志内页文字设计

2.2.2 间隔的处理

1.节奏

2.构成

3.版面

字体设计应用——招贴海报文字的艺术倾斜处理

2.2.3 文字的方向性

1.远近

2.上下

3.转折

字体设计应用——打造统一协调的经典标识文字

2.3 文字设计的特殊手法

2.3.1 破形的方式

1.切割

2.残缺

3.变化

4.效果

字体设计应用——风格化广告内页效果

2.3.2 巧妙运用质感

1.食物

2.铁制品

3.道具

字体设计应用——美食杂志的精致宣传文字

2.4 字体风格表现分析

2.4.1 中文汉字

1.线形

2.艺术

3.书法体

字体设计应用——具有中国韵味的商品标志

2.4.2 手写体

1.纯净

2.潇洒

3.童趣

4.可爱

字体设计应用——打造有纯真意味的宣传页文字

2.4.3 美术字

1.肌理

2.线条

字体设计应用——从实体打造意象文字效果

2.4.4 英文标志

1.金属

2.简洁

3.重叠

4.流水

字体设计应用——硬朗形象的文字表现效果

2.5 常见的字体设计误区

2.6 经典案例解析

Chapter 03 图片的表现方式

3.1 图片的基本特征

3.1.1 图片的位置

1.天地

2.均衡

3.组合

图片应用案例——宣传页醒目图片的摆放效果

3.1.2 图片的数量

1.数量多

2.数量少

图片应用案例——公益海报中的多图表现形式

3.1.3 图片的大小

1.醒目

2.陪衬

图片应用案例——从图片的大小来表现主题

3.2 图片的剪裁

3.2.1 几何图片的剪裁

1.矩形

2.圆形

3.多边形

图片应用案例——运用图片框来设计广告作品

3.2.2 裁剪轮廓图片

1.粗犷

2.精细

图片应用案例——巧妙采用实物形状来处理图片

3.3 图片的编排形式

3.3.1 图片的组合

1.层次

2.留白

3.景深

图片应用案例——打造优雅大方的商务杂志内页

3.3.2 图片的方向

1.箭头

2.说明

3.标示

图片应用案例——趣味儿童书籍的封面设计

3.3.3 图片的连续

1.切割

2.立体

3.对比

图片应用案例——个性化的折页宣传册设计

3.4 常见的图片设计误区

3.5 经典案例解析

Chapter 04 图案在平面设计中的应用

4.1 图案设计的构成形式

4.1.1 单独图案

案例分析——简单设计的象形图案

4.1.2 连续性图案

1.对称

2.均衡

图案设计应用——打造具有延展特性的图案效果

4.1.3 装饰性综合图案

1.对比

2.调和

3.呼应

图案设计应用——艺术韩式风格图案设计

4.2 图案的形式法则

4.2.1 统一与变化

4.2.2 条理与反复

4.2.3 动感与静感

4.2.4 节奏与韵律

图案设计应用——打造唯美古典中国风图案设计

4.3 常见的图案设计误区

4.4 经典案例解析

Chapter 05 平面中的色彩设计

5.1 认识色彩

5.1.1 色彩的三要素

5.1.2 了解色立体

5.1.3 懂得色彩带来的心理感受

1.暖色

2.冷色

3.中性色

配色设计应用——经典原色配色设计效果

5.2 常见色彩搭配技巧

5.2.1 对比色搭配

1.强烈色

2.补色

配色设计应用——充满视觉冲击力的招贴设计

5.2.2 近似色搭配

1.同类色

2.近似色

配色设计应用——温馨甜美的女性产品广告

5.3 不得不知的综合配色原理

5.3.1 无彩色系的色彩搭配

配色设计应用——经典的黑白配色艺术

5.3.2 同色调的色彩搭配

5.3.3 邻接色调巧用主次

5.3.4 类色色合适运用弱对比

配色设计应用——打造柔和的装饰配色设计

5.3.5 中差色的中等对比关系

配色设计应用——简洁大方的卡片配色

5.3.6 强对比的处理

1.面积法

2.聚散法

3.推移法

配色设计应用——打造鲜明的饮料瓶包装配色

5.4 常见的配色设计误区

5.5 经典案例解析

Chapter 06 掌握版式编排设计

6.1 基础版式设计

6.1.1 页面与设计

6.1.2 黄金分割

编排设计应用——经典黄金分割页面排版

6.1.3 网格

1.对称式

2.非对称式

3.基线网格

编排设计应用——典型的报纸排版设计

6.2 版式设计的要素

6.2.1 对齐方式

1.左对齐

2.右对齐

3.居中对齐

4.组合对齐

编排设计应用——平面广告中的艺术排版效果

6.2.2连字符号和两端对齐

6.2.3 字体层级

编排设计应用——杂志内页的常用版式设计

6.4 版式设计的编排手法

6.3.1 掌握图文比例

1.图多文少

2.图文比均衡

3.图少文多

编排设计应用——内容丰富的科研类杂志内页排版

6.3.2 索引

1.趣味

2.轻松

3.易读

编排设计应用——个性化的宣传册索引排版设计

6.3.3 导向

1.从上到下

2.从左到右

3.S型

4.倾斜

编排设计应用——充满吸引力的DM单排版设计

6.3.4 结构与无结构

编排设计应用——诉求明确的平面广告排版设计

6.4版式设计的形式法则

6.3.1 对称与均衡

6.3.2 节奏与韵律

编排设计应用——动感的时尚网站排版效果

6.3.3 对比与调和

6.3.4 虚实与留白

编排设计应用——醒目的书籍装帧排版设计

6.5 常见的版式设计误区

6.6 经典案例解析

平面设计是属于二维空间里的艺术设计，因其主要由文字、图形、图案、色彩、版面等元素构成，因此在表现形式上，不但具有鲜明的视觉化信息传播功能，还具有深层次的主题文化。伴随时代的进步，平面设计更重视设计中的艺术价值和文化价值，设计在潜移默化地影响着人们的情绪。
由于平面设计是一种概念突出的造型活动，且在实际操作中运用广泛，因此在学习过程中也需采用循序渐进的学习方式。本书力求理论上通俗易懂，将枯燥的基础知识以图文结合的方式进行讲解，并将每章节知识进行细致划分，由浅入深地教会读者如何利用所学进行完整有效的设计。
全书共分6章，集平面构成原理、字体、图片、图案、色彩设计和版式编排于一体，观点明确，图文并茂，通过分析实例丰富读者的视野，有助于提高审美眼光及掌握平面设计的应用技巧。本书可作为艺术设计类相关专业的教材，也可作为各类艺术设计人员的参考书，也是艺术设计爱好者的案头必备书。