（摘编自《百年老字号纷纷遭遇市场危机》，《前瞻网》2018年12月19日）

材料三：

　　1月22日，由新华社瞭望智库和《财经国家周刊》联合举办的"振兴中华老字号路径探索研讨会"在京举行，来自工信部、文化和旅游部、商务部、北京大学、中央财经大学的专家及一些企业代表与会。

　　研讨会上，北京稻香村食品有限责任公司执行总经理孙鹏说："如果不传承，我们可能就没有了老字号的根和魂。如果不创新，就没有了竞争力和生命力。" 2016年底，稻香村与网红中的"老干部"故宫淘宝团队开始尝试合作。2017年春节，双方推出了主打故宫元素的一款点心，取名"极好的点心"，在品牌和文化的共同加持下，限量生产的5000盒上线48小时内便宣告售罄。此后"老老"联手的步伐便愈加稳健，端午节、中秋节等传统佳节相关产品陆续推出。

　　这不是个例。大白兔和美加净的跨界联手也掀起了一阵风潮，"看上去很好吃"的大白兔造型润唇膏销售火爆。而更进一步的，是跨越国界的碰撞，比如五芳斋与迪士尼的合作，其联手推出的迪士尼经典动漫卡通系列礼盒棕子销售额轻松破了亿元大关。

　　有意思的是，对"老"+"老"更为买账的，却是年轻人。根据淘宝发布的《非遗老字号成长报告》，2018年淘宝消者人均购买非遗、老字号商品超过两件，其中80、90后消费者占比超过七成。

　　这是一个老字号焕发新生机的时代，这是一个老字号充满多种可能性的时代。 （摘自《电商平台加持老字号"基因改造"未来还有多少种可能性？》，《中国金融信息网》2019年1月26日）

材料四：

　　日本：专注、精益的匠人精神，支撑着日本"老字号"企业长期经管和稳步发展。株式会社金刚组生存时间达1400多年。金刚家族将建筑工艺的提高与改良作为其生产发展的核心，将工匠精神和工匠事业尊为企业与员工的永恒目标。

　　德国：雀巢是拥有超过150年历史的"老字号"企业，始终高度关注技术投入和研发。目前，雀巢由来自50个不同国家的5000名专家组成研发中心，年均耗资36亿欧元投入进行乳品开发与创新。

荷兰：皇家飞利浦电子集团是世界上最大的跨国电器企业之一，创建于1891年，