人欺诈。这就增加了双方和社会的交易成本，彼此的利益都会受到损害。

　　2．创业经营，诚信是企业之魂。

　　诚信是企业拥有的无形财富，良好的信誉能够支撑企业的长远发展。诚信企业经营的首要方略，离开诚信这个前提，企业的任何经营策略都难以施展、奏效。买卖之间只有形成可信赖的关系，才能够营造正常的交易和交换的市场。企业只有遵循诚信伦理，才能消除不正当竞争和扰乱市场的行为，使企业在有序、规范和制度化的市场环境中发展。

　　创业始于自信，成功缘于诚信。社会主义市场经济的发展和个人事业的成功，呼唤诚实守信。

三、社会诚信机制的构建

　　1．坚持诚实守信，是维护社会主义市场经济秩序的客观要求

　　以诚实守信作为公民道德建设的重点，是人民群众的呼声，也是维护社会主义市场经济秩序的客观要求。在市场经济活动中，无论买主还是卖主，无论借方还是贷方，无论投资者还是接受投资者，都是整个社会信用链条中的一个环节。在全社会形成诚实守信的良好风尚，建立良好的社会信用制度，具有非常重要的意义。

　　2．社会信用制度的主要内容

　　构建以道德为支撑的社会信用制度，是一项复杂、艰巨的系统工程。其主要内容是：

　　（1）增强全社会的信用意识，政府、企事业单位和个人都要把诚实守信作为基本行为准则；

　　（2）加快建设企业和个人信用服务体系，建立信用监督和失信惩戒制度，逐步开放信用服务市场。

　　3．中国传统伦理文化中的诚信元素

　　诚信既是现代经济社会发展的伦理要求，也是我国传统伦理文化中的精华。中国传统伦理文化中，关于诚信的思想非常丰富，涵盖了从为人、做事到治理国家的各个方面。弘扬中华民族崇尚诚信的美德，对于今天构建诚信友爱的社会主义和谐社会，具有突出的现实意义。

　　4．社会诚信机制的推进

　　随着社会主义市场经济的发展，在构建社会诚信机制的进程中，诚信的价值越来越被人们所关注，诚信的美德正日益展现于经济生活的方方面面。

3.3经济活动中的竞争伦理

一、市场经济与竞争

　　1．市场经济中的竞争形式

　　市场经济必然存在竞争。市场经济中的竞争有多种形式：价格竞争，要求生产者尽力使产品的价格低于竞争对手；产品质量竞争，要求不断提高产品的品质或增加产品的功能；服务质量竞争，促使全面改善服务态度、完善售后服务；品牌竞争，通过广告宣传树立品牌形象；等等。

　　2．优胜劣汰是竞争的根本法则

　　优胜劣汰是竞争的根本法则。通过市场竞争，竞争力强的企业赢得更大的市场份额，获得更大的利益，企业的实力更加雄厚，获得进一步发展。而那些竞争力弱的企业，获得的利润越来越少，最终难免被市场淘汰的命运。

　　3．市场竞争的价值

　　参与竞争，可以检验自身实力，激发进取精神，磨练坚强意志。即使在竞争中失败，也能及时总结经验，学习对方的长处，弥补自己的不足，从而推动自己进步，以求在以后的竞争中获胜。因此，在经济生活中，以良好的精神状态面对竞争，参与竞争，学会竞争，是自信、自立、自强的表现。