3．大众传媒的特点和重要性

　　大众传媒能依托电子技术、微电子技术、光纤通信技术、网络技术、多媒体技术等现代信息技术，最大程度地超越时空的局限，汇集来自世界各地的信息，日益显示出文化传递、沟通、共享的强大功能，已成为文化传播的主要手段。

　　[思维纠偏](判断正误并说明理由)

　　1．文化传播有口语、文字、印刷、电子和网络等主要途径。(×)

　　辨析：文化传播总要通过一定的媒介才能实现。传媒大体经历了口语、文字、印刷、电子和网络等发展阶段。传媒是文化传播的手段，不是途径。

　　2．互联网的出现是传媒真正开始面向大众传递信息的标志。(×)

　　辨析：印刷术的推广是传媒真正开始面向大众传递信息的标志。

　　3．大众传媒具有文化传递、沟通、共享的强大功能，是文化传播的重要途径。(×)

　　辨析：大众传媒是文化传播的主要手段。

　　正确区分文化传播的途径与手段

途径 手段

区

别

内涵

及侧

重点 指的是与人们文化传播相关联的社会交往活动。主要强调的是文化怎样传播的问题 指文化传播所借助的物质技术手段。主要强调的是文化靠什么传播的问题 具体

形式 商业贸易、人口迁徙、教育，此外还有留学、访问、聚会、旅游等 大体经历了口语、文字、印刷、电子和网络等发展阶段 联系 文化传播以大众传媒为载体，通过商业贸易、人口迁徙、教育等途径传播，实现文化的交流与发展 　　[特别提醒]

　　1．文化传播没有主要途径，但有主要手段。

　　2．新的传媒的出现并不意味着旧的传媒的消失，各种传媒都在文化传播中发挥着重要作用。

　　[典例应用]

　　现代社会，信息爆炸，生活节奏加快，依托现代信息技术的广播、电视、网络等大众传媒成为文化传播的主要手段。这主要是因为(　　)

　　A．大众传媒具有反馈及时的特点

B．大众传媒传播的信息都是真实的